C’est l’histoire d’un feuilleton qui en a expulsé un autre, l’entraînant vers un lent et inexorable déclin, mais qui a fini par empirer. En effet, le 8 janvier 2001, « Centovetrine » a fait ses débuts, dans la tranche horaire prisée entre « Beautiful » et « Uomini e donne ». Une décision qui a provoqué le déplacement de « Vivere » à 12h30, ou du moins c’est ainsi que l’ont compris tous les fans, qui pendant des semaines ont protesté contre Mediaset pour le traitement réservé à une production qui en moins de deux ans avait été capable de dépasser les 5 millions de spectateurs et de franchir à plusieurs reprises la barrière des 30% de part. Un exploit qui a convaincu l’entreprise de faire un pari, c’est-à-dire de déplacer « Vivere » à 12h30 pour conduire un Tg5 qui se plaignait de l’absence de « Forum » – à l’époque diffusé sur Rete 4 – et de la puissance excessive de la nouvelle « Prova del cuoco ».

« Centovetrine » a donc commencé avec l’aversion que l’on éprouve envers les demi-sœurs de Cendrillon, grâce également à un style plus glam et une plus grande attention portée aux intrigues de pouvoir.

Tout a commencé depuis la gare de Porta Susa

Tout a commencé depuis la gare de Porta Susa. Elena Novelli (Serena Bonanno), timide et perdue, arrive à Turin pour ouvrir un nouveau chapitre de sa vie. En plus d’elle, le public a eu l’occasion de rencontrer immédiatement Giuliano Corsini (Roberto Farnesi), la famille Bettini, les Montis et surtout les Ferri, aux commandes du centre commercial qui a donné son nom à la telenovela.

Le phare incontesté était Ettore Ferri, interprété de main de maître par Roberto Alpi. Impitoyable et aimant tour à tour, il s’est vanté en plus de quatorze ans d’une disparition en mer après un accident de bateau, d’une mort (apparente) par cancer et d’une résurrection miraculeuse.

Sa figure alternait avec celle d’Edoardo Della Rocca, interprété par Luca Biagini, surtout connu pour avoir donné la voix – parmi tant d’autres – à John Malkovich, Colin Firth et Michael Keaton. Il n’était pas le seul doubleur à fréquenter « Centovetrine », qui a également pu s’honorer de la participation, bien que temporaire, de Luca Ward et Mario Cordova.

Parmi les «méchants» qui ont ensuite été rachetés figurent Sebastian Castelli (Michele D’Anca), Anna Baldi (Anna Safroncik), Carol Grimani (Marianna De Micheli) et Adriano Riva (Luca Capuano), tandis que pour les personnages les plus résistants, le record appartient à Laura Beccaria (Elisabetta Coraini) et au commissaire Valerio Bettini (Sergio Troiano), qui a duré de la première à la quinzième saison.

Les moments inoubliables de « Centovetrine »

Une fois passée la méfiance typique d’une télévision qui embrasse la coutume, « Centovetrine » a pu s’imposer dans l’imaginaire collectif. En 2008, il reste le seul feuilleton italien en activité du réseau, grâce au décès de « Vivere », qui entre-temps avait été détourné vers Rete4.

Et si dans le cas du feuilleton « Lombard » le premier décès a été enregistré à la fin de la première semaine, avec la sortie de Sofia Tian (Cristiana Moglia), un scénario de « photocopie » s’est produit dans « Centovetrine » avec Paola Novelli (camée de Mita Medici) qui a dit au revoir aux téléspectateurs dans le septième épisode. Une sorte d’élément de « choc » utile pour attirer rapidement les fans dans la dynamique de l’histoire, qui aurait subi un fort choc à partir de ce moment-là.

Les liens avec « Vivere » concernaient même les acteurs. De feu Pietro Genuardi à Raffaella Bergé, en passant par Luca Bastianello, Melania Maccaferri, Annamaria Malipiero, Gabriele Greco, Brando Giorgi et Cristina Moglia, les sauts d’une réalité à l’autre ont été innombrables.

Daniela Fazzolari a même joué deux personnages : Anita Ferri et sa sœur Diana. Blonde dans le premier cas, elle a retrouvé sa couleur naturelle des années plus tard, tout en conservant la même voix. Parmi les seconds axes, la pratique de la multipersonnalité a intéressé Pascal Persiano, Carlotta Lo Greco et Massimiliano Vado.

Au lieu de cela, deux acteurs différents ont fini par jouer le même personnage. Federico Bettini, en effet, a d’abord eu le visage d’Andrea Bermani (jusqu’au 290ème épisode) et plus tard celui de Luca Bastianello (à partir du 1969ème épisode).

Un adieu sans honneur

L’éclat de la « Centovétrine » a commencé à perdre de sa tonalité en 2012, lorsque la nouvelle s’est répandue pour la première fois d’une éventuelle suspension en raison de la crise économique et des coûts de production élevés. Pétitions et mobilisations ont réussi à éviter le pire, au moins pendant deux ans. Mais fin 2014, le coup de grâce est venu avec le déménagement à Rete 4 (comme pour « Vivere ») et le report à l’heure du dîner.

Le feuilleton a fermé ses portes le 10 mars 2015, avec 73 épisodes encore à diffuser, récupérés seulement l’été de l’année suivante, le matin, dans l’indifférence générale, la chaîne albanaise Top Channel époustouflant tout le monde de manière sensationnelle.

« Un épisode coûte entre 70 et 80 000 euros », a récemment déclaré Fazzolari à Fanpage. « Si vous obtenez un feuilleton tout fait de l’étranger, qui vous rapporte les mêmes notes et vous coûte beaucoup moins cher, il est normal de vous tourner vers cela ». La référence était à « Il Segreto », qui avait envahi il y a dix ans les grilles de Mediaset, obtenant des chiffres exorbitants. Ce sera ensuite le tour des Turcs, au détriment total des offres italiennes, qui disparaîtront et seront réduites à l’essentiel.

« Et il y a une histoire qui ne trouve pas la paix », récitait la chanson thème mythologique chantée par Gianni Morandi. Un texte tristement prophétique, avec « Centovetrine » qui, en raison d’une sorte d’ennemi juré, a abdiqué avec moins d’honneur que le savon qu’elle avait exilé. Car si « Vivere » a au moins eu droit à des adieux dignes, à Turin, ils ont dit au revoir à tout le monde sans épilogue et avec la plupart des histoires laissées ouvertes. La dernière défaite, la plus amère.