Il n’y a rien de clivant ni de dérangeant dans l’histoire de la « noix » d’Esselunga et donc la publicité, qui est simplement une belle histoire de Noël, n’a aucun espoir de répéter l’exploit « pêche » d’il y a quelques semaines. Il n’est même pas nécessaire de polémiquer gentiment – comme nous le faisions à l’époque – sur la saisonnalité du fruit : la pêche n’était pas de saison alors que la noix est parfaite de ce point de vue. L’histoire est touchante, émouvante, toujours un excellent produit signé du réalisateur Rudi Rosenberg mais elle ne touche pas aux cordes raides comme en septembre.

L’histoire de la noix d’Esselunga après la pêche

Carlo et Marta sont deux amis du même âge, environ 8 ans. Ils vivent dans des villas comme Brianza, regardent des dessins animés, jouent et se gavent de noix, les écrasant par terre, ce qui n’est pas tout à fait adapté aux enfants (à la fois se gaver de fruits secs et les écraser par terre), mais tant pis. Alors que l’amitié prend forme, la famille de Marta décide de déménager. Pas exactement dans la ville voisine, non : en Australie, à 20 heures de vol transocéanique.

Juste avant de se lancer dans le voyage intercontinental, la mère de Marta va faire ce que nous faisons tous avant de partir pour une destination à l’autre bout de la planète : faire du shopping à Esselunga. Peut-être pour exporter (illégalement ?) vers l’Océanie des produits italiens qu’on ne trouve pas là-bas. Marta en profite pour acheter un petit cadeau à Carlo : une noix qui lui rappelle les nombreuses noix ouvertes avec son amie sur le sol, cassant les carreaux. Marta donne la noix à Carlo, les deux se disent au revoir et la petite fille avec sa famille (et probablement les « sacs » de courses d’Esselunga, les « enveloppes » de Florence vers le bas) embarquent à Malpensa pour Sydney.

Une douzaine d’années passent. Carlo grandit, contrairement à Marta il reste toujours dans la même maison, jusqu’à un hiver fatidique où il neige comme la Finlande sur ces maisons jumelées plates. Au milieu de la tempête, une fille apparaît et Carlo n’a aucun doute : « Marta !? ». Pas d’effet de surprise, Carlo savait déjà tout car ses parents avaient gâché le retour de la famille du voisin. Qui entre-temps, bien qu’ayant vécu toute sa vie de l’autre côté des terres émergées, avait gardé la maison et n’y avait pourtant jamais remis les pieds ; pas même une fois de temps en temps pour revenir dire bonjour. « Tu te souviens que pendant que nous étions assis ici, je t’ai donné une noix en te disant au revoir », dit Marta à sa nouvelle amie, parlant un italien parfait, sans aucun accroc dû aux années et aux années passées dans un pays anglophone. « Bien sûr que je m’en souviens », répond Carlo, « je l’ai toujours, même si c’est quelque chose de différent aujourd’hui, c’est l’arbre au-dessus de nous, même s’il a une écorce plus claire qu’un bouleau ». Fin.

Bon mais parlons des choses sérieuses : comment planter un noyer pour faire pousser l’arbre ?

La seule chose qui reste en suspens – étant donné les regards langoureux des deux amis désormais presque adultes – est ce que vous pensiez tous, les espiègles : maintenant que Carlo et Marta sont à nouveau voisins, resteront-ils ‘juste’ amis ou… ? Le doute restera. Il n’y a cependant aucun doute sur la capacité de l’alimentation à impliquer les gens, étant donné qu’Esselunga, qui n’est certainement pas un simple détaillant alimentaire, a choisi dans deux cas sur deux de faire des produits consommés les protagonistes de ses publicités et pas d’autres catégories de produits bien que très présentes dans ses magasins. S’éloignant de la philosophie et du romantisme, nous savons bien que vous tremblez tous à l’idée de planter une de ces noix que vous avez dans le grand bol central en bois du jardin.

Eh bien : cela peut être fait. Suivez simplement les suggestions de l’impérissable créateur de contenu agricole Piergiorgio Ceccarelli sur sa chaîne YouTube « Nature et Beauté ». Et donc nous nous retrouverons tous ici dans 12 ans pour voir qui a fait pousser le plus bel arbre. En attendant la prochaine publicité d’Esselunga, étant donné qu’il n’y a pas de deux sans trois : après la Pêche et la Noyer, la fusion entre les deux arrivera sans aucun doute. Ainsi, grâce à la chaîne de supermarchés, nous pourrons résoudre une fois pour toutes le dilemme : s’appelle-t-il Pescanoce ou Walnutpesca ?