Si vous n’éprouvez pas aussi cette envie imparable de planter des tomates, créez un mini jardin sur votre terrasse d’un mètre carré ou, mieux encore, abandonnez votre appartement pour une maison préfabriquée entourée de terres à cultiver, bravo : vous avez réussi à rester insensible au charme des influenceurs jardin.

On le sait, un seul regard, un like suffit pour se profiler et finir dans le cercle infernal des « suggérés ». Ainsi, au milieu de la nuit, alors que vous devriez juste dormir, vous vous retrouvez à lire sur l’huile de neem et le savon doux qui sont parfaits pour prévenir – et traiter – l’attaque des pucerons et aussi certaines pathologies fongiques des plantes que vous n’avez pas et que vous n’aurez peut-être jamais. Sans parler des conseils à toute épreuve sur la façon de cultiver des pois et des concombres au bon moment pour le repiquage.

C’est là toute la puissance de la vitrine des réseaux sociaux : si quelque chose nous intéresse, l’algorithme nous propose des stimuli continus, au point de nous amener – tôt ou tard – à suivre des conseils ou à acheter un produit. Et si on s’en fiche ? L’aliment insiste, se recalibre, jusqu’à transformer même l’utilisateur le plus distrait en un jardinier en herbe.

Il y a de plus en plus d’influenceurs jardin, et pas seulement en Italie

Des milliers de personnes se lancent sur le marché du jardinage sur les réseaux sociaux. Quelque chose de similaire à ce qui a déjà été observé avec les influenceurs culinaires et avec toutes les complications que cela a entraîné est en train de se produire : de la fixation sur la mozzarella de bufflonne, à la pistache, en passant par tout ce qui a été du « food-porn ».

Le jardinage est cependant plus complexe. Cela demande de l’espace, de la cohérence, du temps. Pourtant, ces aspects des contenus viraux ont tendance à disparaître. Le résultat demeure : des plantes luxuriantes, des potagers bien rangés. L’illusion se crée que peu suffit, que tout est simple, presque immédiat. Mais ce n’est pas le cas. Le risque de simplifier le métier, comme celui des chefs, est imminent.

Benedetta Rossi nous a vu longtemps (et vert)

Ce virage vert n’a rien de surprenant. Depuis des années, nous constatons une intolérance croissante à l’égard de la vie urbaine et le désir de revenir à une vie lente dans des espaces plus verts. Et ceux qui ont su répondre à ce besoin en récoltent les fruits.

Une fois de plus, Benedetta Rossi figure parmi les pionniers. Grâce à sa formation universitaire, diplômée en Production et santé des organismes aquatiques, Rossi donne depuis quelques années des conseils sur la culture des plantes, des fleurs et sur l’organisation du potager. Sur son blog, le premier article sur le « vert » date de 2022, mais sur Instagram, ses conseils sont probablement antérieurs.

Les bobines « vertes » – de la culture des tomates à la propagation des pothos – obtiennent des résultats conformes, et parfois supérieurs, à ceux des recettes. La vidéo sur la récolte et la conservation de la laitue a atteint 6,7 millions de personnes, celle sur la multiplication de l’ail a atteint près de 2 millions. Évidemment, Benedetta part d’une solide base de followers, qui l’apprécient également pour le style de vie dont elle fait preuve. Mais il est révélateur qu’elle, qui fut la pionnière du secteur alimentaire en Italie, ait compris combien il est important de parler aussi de jardinage.

La communauté des influenceurs jardin

Rossi n’est évidemment pas le seul. Il existe de nombreux profils spécialisés : des entreprises agricoles qui utilisent des tutoriels pour faire de la publicité, des agronomes qui donnent des conseils et sponsorisent leur dernier ouvrage. Et puis il y a les pépiniéristes, les fleuristes ou les passionnés de jardinage qui ont su se tailler un espace social, peut-être en se spécialisant (accent sur les succulentes, les plantes équatoriales, les orchidées, etc.) et qui disposent aujourd’hui de parrainages rémunérés actifs.

Pour mieux comprendre la tendance, il convient également de s’intéresser aux chiffres. Parmi les profils qui m’ont marqué, il y a « Nina la maman plante ». Une néophyte anglo-saxonne devenue virale grâce à la vidéo de sa réaction à la première récolte de pommes de terre (plus de 3 millions de vues). En l’espace d’un mois, entre mars et avril, il a gagné plus de 20 000 abonnés, passant d’environ 30 000 à plus de 50 000. Pourtant, ce n’est pas une experte : c’est une passionnée qui documente son propre parcours. Il montre sans filtres l’effort de culture, les erreurs du débutant, mais aussi la satisfaction des résultats. Et c’est justement cette authenticité, alliée à un ton léger et accessible, qui le rend différent et donc engageant.

Au niveau international, se distinguent des personnalités comme Nicole Johnsey Burke, qui a transformé le jardinage en un véritable modèle économique composé de cours, de livres et de contenus numériques. Mais son arrivée sur Netflix démontre aussi que le jardinage devient de plus en plus courant. « This Is a Gardening Show » avec Zach Galifianakis, connu pour des films comme The Hangover, sera disponible le 22 avril, jour de la Terre. Dans l’émission, Galifianakis rencontre des experts du secteur qui lui enseignent les bases du jardinage, dans une histoire qui mêle ironie et révélation.

Le risque de l’esthétique : l’obsession de l’ordre

Pourtant, derrière cette croissance, une contradiction émerge. Penser aux plantes fait référence à quelque chose de naturel, mais entre les graines sélectionnées, les pesticides et les interventions humaines de plus en plus invasives, il ne reste que très peu de « spontanéité ». Dans l’histoire sociale de la verdure, l’obsession de l’ordre domine : mauvaises herbes éliminées, parterres de fleurs parfaitement définis, surfaces recouvertes de graviers décoratifs souvent posés sur des couches de plastique, là où se trouvait autrefois une pelouse. L’imperfection disparaît, remplacée par une esthétique propre, contrôlée et reproductible.

Si les raccourcis étaient autrefois l’apanage de l’agriculture industrielle, aujourd’hui la même logique s’insinue également dans le jardinage domestique. Le contrôle devient l’objectif principal. Le jardin cesse ainsi d’être un espace à vivre et devient un espace à montrer. Mais dans ce cas, comme pour l’apparence physique et les maisons, suivre le jardin d’influence parfait signifie poursuivre quelque chose qui, dans la plupart des cas, est irréalisable – ou durable seulement avec un investissement important de temps et de ressources.

Et alors la question devient inévitable : retournons-nous vraiment à la nature, ou en construisons-nous une version filtrée et parfaite uniquement à l’écran ? Les données, dans ce cas également, sont claires : la verdure est un bien de luxe et là où les revenus diminuent, la possibilité de profiter des espaces verts et bordés d’arbres est également réduite. Et si les jardins domestiques deviennent aussi des outils de représentation, le risque est de creuser encore davantage cet écart.

Le paradoxe est évident : tandis que le désir de retour à la terre grandit, la relation avec elle devient de plus en plus médiatisée. Et voici un défi pour les influenceurs du jardin : pourront-ils aussi parler d’imperfection, d’attente et d’échec, ou continueront-ils à montrer une idée de la nature conçue pour être regardée ?

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