Combien ça coûte de faire un disque en Italie ? Spoiler : beaucoup, jusqu'à un million d'euros. Ou du moins c'est ce qui ressort des données publiées par le ministère de la Culture, qui concernent les coûts de « développement, production, numérisation et promotion » – en pratique, toute la chaîne d'approvisionnement – d'un album de musique pop sorti en 2023. Depuis des années, l'État assure un crédit d'impôt de 30 % sur ces dépenses : ce sont des chiffres déclarés, et ne sont pas indicatifs à tous égards, étant donné que quelqu'un aurait pu dépenser encore plus, mais sans demander l'allègement.

Postes de dépenses

Il figure pourtant en tête de liste des albums les plus chers. L'amour de Madame, qui vaut un million d'euros de travail, et qui est également sorti sur Sugar, un label qui n'appartient pas aux majors. Bref, un bel investissement, même par rapport à des collègues. En deuxième position, il y a Måneskin con Se précipiter! (807 mille), suivie de Laura Pausini avec Âmes parallèles (688 mille), de D'accord. Respirer par Elodie (477 mille), de CVLT par Salmo & Noyz Narcos (375 mille) et par The Divine Comedy de Tedua (338 mille). Les dépenses les plus importantes concernent en général les producteurs et les auteurs, de plus en plus sollicités et impliqués – les différents Dardust pour le son ou Davide Petrella pour l'écriture, pour ainsi dire. Outre la promotion, qui joue aujourd’hui un rôle fondamental, et les exploits, qui ne sont certainement pas gratuits.

Nous ne savons pas comment les budgets ont été répartis, mais nous pouvons en déduire que pour des disques pop comme celui de Pausini, le plus gros investissement a été dans les auteurs (entre autres, il y a aussi Biagio Antonacci, qui collabore avec elle depuis des années de toute façon), tandis que comme En ce qui concerne le rap de Salmo et Noyz Narcos, l'accent est mis sur les invités et les producteurs eux-mêmes, tout en conservant le court métrage de lancement tourné par Dario Argento dans la promotion. Pour l'urbain – c'est-à-dire Madame et Elodie, parmi tant d'autres – les deux arguments sont valables, précisément parce que l'urbain, du moins en tant que concept, et du moins en Italie, naît de l'hybridation entre la pop classique et le hip hop : c'est pourquoi de nombreux producteurs, auteurs , autant et, essentiellement, beaucoup de dépenses. C'est le contraire de ce qui se passe, par exemple, avec Amoureux de Blanco, qui coûte moins cher (250 000 euros) et dont la production, d'un point de vue créatif, est sans surprise presque entièrement entre ses mains et celles du producteur Michelangelo ; le seul grand nom – et quel nom, il faut le dire – impliqué est celui de Mina, dans le single Un peu de joie: ce sont des choix.

Discussion séparée pour Måneskin, qui avec Se précipiter! ils ont sanctionné le saut définitif sur le marché étranger et se sont donc appuyés sur des personnalités internationales de premier plan (à partir de Tom Morello), avec des dépenses encore plus importantes. En ce sens, il est frappant de constater que L'amour coûtait plus cher, non seulement parce qu'en tant qu'album, il rapportait moins d'argent – un disque de platine contre deux, et seulement en Italie – mais parce qu'il n'avait même pas la même portée que le même album. Se précipiter!étant donné qu'il n'avait ni promotion ni distribution à l'étranger.

Tout le monde n'y arrive pas

Là aussi : on ne sait pas si et quand les maisons de disques ont effectivement récupéré leurs dépenses. Il n'y a pas que les chiffres qui parlent, étant donné la diffusion et l'impact qu'a aujourd'hui un disque, il est raisonnable de penser que son édition relève davantage d'un investissement en termes de publicité, de possibilité d'organiser des tournées et de retour d'image, que d'un investissement strictement économique. termes . Le fait est que les coûts de Âmes parallèles (juste de l'or en Italie, où il a néanmoins atteint la position la plus élevée au monde, sachant que Pausini est également distribué dans les pays latins) ou des titres comme Migration par Carl Brave et Pour toujours de Paola & Chiara – toutes deux autour de 260 mille euros, avec juste un disque d'or à elles deux et quelques singles d'été ici et là – elles semblent encore comparées au résultat final. Dans le sens : la communication des artistes, souvent axée avec beaucoup de triomphalisme sur les numéros et les certifications qu'ils récoltent, ne doit pas faire oublier que pour chaque album, souvent évidemment cher, qui réussit, il y en a d'autres qui n'atteignent pas le les résultats souhaités.

The Divine Comedy de Tedua, de ce point de vue, représente un coup encore plus grand que CVLT, et pas seulement pour les trois disques de platine ou pour le fait que tous ses singles ont été certifiés or, mais parce qu'il a servi à positionner Tedua dans le courant dominant italien après des années loin de la scène. Bref, un bel investissement récompensé. Mais plus encore deux Best-seller de l'année dernière comme Le courage des enfants par Géolier e X2VR de Sfera Ebbasta, respectivement six et trois disques de platine collectés, et tous deux arrêtés à « seulement » 250 mille euros. Celui de Geolier, entre autres, a été l'album le plus vendu de 2023, mais il n'est que douzième dans le classement des coûts. Signe qu'il n'est pas toujours nécessaire de dépenser beaucoup pour arriver au sommet : parfois le talent suffit ; le vôtre, bien sûr.