Si à la mi-novembre le Cambridge Dictionary avait choisi « parasocial » comme mot de l’année 2025l’Oxford English Dictionary se relance et choisit « appât de rage » (« anger bait »), dont l’utilisation a triplé au cours des douze derniers mois. Reprenant la définition exacte du célèbre dictionnaire britannique, le terme est utilisé pour désigner le contenu en ligne créé spécifiquement pour provoquer la colère ou l’indignation à travers des éléments provocateur ou offensantdans le but d’augmenter l’engagement et le trafic vers votre profil social (cela s’applique également à une chaîne Youtube ou une page web). Si ce mot crée du chaos et de la confusion en ligne, selon le bureau de presse de l’Université d’Oxford, il s’agit en réalité d’un phénomène important car il est capable de « façonner les débats sur la politique, l’identité et la désinformation« .
Le président d’Oxford Languages Casper Grathwohl a déclaré :
Le fait que le terme « rage bait » existe et ait connu une augmentation aussi drastique de son utilisation signifie que nous sommes de plus en plus conscients des tactiques de manipulation que nous pouvons adopter en ligne. Auparavant, Internet visait à attirer notre attention en suscitant la curiosité en échange de clics, mais nous assistons désormais à un changement radical, l’amenant à détourner et à influencer nos émotions et notre façon de réagir. Cela semble être l’évolution naturelle d’un débat en cours sur ce que signifie être humain dans un monde dominé par la technologie et les extrêmes de la culture en ligne.
Le terme ne diffère pas beaucoup du plus connu « appât à clics« , qui est utilisé pour les titres d’articles conçus spécifiquement pour inciter les lecteurs à les ouvrir en désignant leur ventre.
Le mot de l’année a été choisi par l’Université sur la base d’une vote en ligne sur son site Internet, et prévalant sur « agriculture d’aura » (littéralement « accumuler de l’aura »), une expression qui décrit le fait de faire les choses de manière à paraître cool sans trop d’effort, et « biohack« , verbe qui indique des efforts pour améliorer son corps ou ses fonctions biologiques à travers des techniques, des habitudes ou des outils technologiques.
L’année dernière, cependant, le dictionnaire Oxford a choisi comme mot de l’année « pourriture du cerveau » (littéralement la « pourriture cérébrale » que l’on ressent lorsque le cerveau est surchargé de contenu « vide » qui n’apporte aucune stimulation authentique), et était en fait l’un des mots les plus cités de 2024 et même de 2025.