Taylor Swift a été sacrée personne de l’année par le magazine TIME qui choisit chaque année un homme ou une femme qui a influencé plus que d’autres la culture, la politique ou l’imaginaire collectif. A travers le portrait qu’on en fait alors, TIME raconte ce qui se passe dans le monde, quels changements ou quelles impulsions le traversent et pourquoi cette personne incarne tout cela. Pour la même raison, des groupes de personnes peuvent également être choisis comme personnalité de l’année, comme cela s’est produit l’année dernière lorsque le courageux peuple ukrainien a reçu ce titre.

Ce n’est pas la première fois que Taylor Swift se retrouve dans le numéro de la Personne de l’année : cela arrive aussi en 2017 lorsque TIME a choisi de consacrer cette couverture aux Silence Brakers, ou plutôt aux femmes qui avec leurs témoignages avaient lancé le #MeToo mouvement. Swift avait alors vingt-sept ans et son parcours artistique changeait, quoique progressivement, également grâce aux mouvements transféministes et à la victoire de Donald Trump aux élections présidentielles américaines. L’auteure-compositrice-interprète ne s’était jamais exposée publiquement et, grâce également à son apparence flagrante de WASP, de nombreux partisans de Trump voyaient en elle le symbole du retour à l’Amérique des origines, celle liée aux traditions, à la famille, à la campagne. passé. En termes simples : vers l’Amérique blanche.

Il n’est donc pas surprenant que Swift ait, au fil du temps, tenté de s’imposer en tant que personne et en tant qu’artiste à travers sa musique, rejetant toute étiquette. Comme le dit Sam Lansky, qui signe la couverture, Swift n’a pas seulement eu une histoire extraordinaire, mais elle est aussi une narratrice extraordinaire (la conteuse est le terme utilisé dans l’article) de sa propre histoire « elle ne trouve pas son chemin malgré l’adversité, mais à travers elle. »

En énumérant toutes les raisons qui l’ont rendue si centrale dans l’imaginaire contemporain – non seulement sa tournée, mais aussi l’impact de Swift sur l’économie de certaines régions, à tel point que les présidents de certains pays l’ont implorée de jouer dans leur pays. pour sauver l’économie locale – Lansky dit quelque chose de très important, non pas tant sur la popularité de l’auteure-compositrice-interprète, mais surtout sur ce qu’elle incarne. Lansky écrit : « quelque chose d’inhabituel se produit avec Swift, sans précédent à notre époque. (Elle) utilise le médium le plus efficace du moment, la chanson pop, pour raconter son histoire. De plus, au fil du temps, il a exploité le pouvoir des médias, à la fois traditionnels et nouveaux, pour créer quelque chose de tout à fait unique : un univers narratif dans lequel sa musique n’est qu’un élément d’une histoire interactive et en constante évolution. Swift – conclut-il – est l’architecte et l’héroïne de cette histoire dont elle est à la fois protagoniste et narratrice ».

Bref, nous ne célébrons pas ici seulement un artiste, mais nous célébrons une nouvelle manière de raconter au nom de l’autodétermination qui passe par un outil en quelque sorte plus omniprésent et donc plus efficace, la pop culture.
Taylor Swift en est l’exemple le plus emblématique mais elle n’est pas la seule. Il suffit de penser au grand succès du film Barbie ou, pour rester, à celui de Paola Cortellesi, qui a attiré il y a quelques jours seulement 4 millions de spectateurs dans nos salles pour près de trente millions de recettes.

Tous ces événements peuvent être considérés comme des cas isolés ou être analysés comme un phénomène culturel et social. Un phénomène peut-être né d’un autre numéro du TIME qui présentait Taylor Swift en couverture, le numéro de 2017 sur les briseurs de silence, ou plutôt sur les femmes qui ont brisé le silence sur leurs abus et leurs histoires en général. Ce processus, qui a débuté avec l’enquête menée par Megan Twohey et Jodi Kantor sur les abus commis contre le producteur Harvey Weinstein, a brisé le voile du silence qui empêchait de nombreuses femmes de parler de ce qu’elles avaient subi, mais cette enquête a révélé que le contrôle de l’imaginaire collectif était entre les mains des hommes et que les femmes étaient exclues de tout processus décisionnel sur ce que l’on voyait à la télévision ou au cinéma. Beaucoup de choses ont changé depuis et même si beaucoup considèrent encore l’inclusion comme un problème et le politiquement correct comme une menace à la libre pensée, le succès de Taylor Swift nous dit que ce ne sont pas les élites, ni les politiques progressistes et éveillées, mais le public du monde entier qui veut un autre type de narration, d’histoires, de voix. Des voix de femmes, pour le dire comme la fantastique Emanuela Fanelli. Et il veut des mots clairs et simples pour comprendre et chanter. Peut-être tous ensemble, dans un stade, pour être heureux ne serait-ce que le temps d’une fête.

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