Il semble que l'on puisse voir les auteurs de Che tempo che fa essayer de tout garder ensemble, des procédures judiciaires à la séparation et au divorce, des controverses sociales à la critique de la raison pure sur Instagram. Et il semble que l'on puisse voir cette petite main se lever, l'ampoule s'allumer et l'intuition apparemment brillante qui donnera le coup d'envoi de l'interview du jour (avec tout le respect que je dois à Barbara D'Urso). Chiara Ferragni est comme Oppenheimer qui a donné à l’humanité l’arme ultime, les réseaux sociaux. « Maintenant, je suis devenu la Mort, la destructrice des mondes. »

« Je tremblais un peu' mais je vais bien, il faut tout remettre dans le bon contexte », raille-t-elle, consciente d'être pénalisée par la composition qui l'a vue arriver après Gino Cecchettin et Ibrahima Balde.

Nous vivons une époque étrange où même un modéré comme Fabio Fazio semble subversif, mais en réalité il ne l’est pas. Fazio a un style calme, il adoucit le ton et s'efforce de ne pas décevoir.

Et en effet, il met en garde Ferragni contre la révélation excessive de sa vie privée mais célèbre également ses réalisations avec l'habituelle vidéo qui ne se refuse à personne. La question qui revient sans cesse est : pourquoi avez-vous fait cela ? Pourquoi s'exposer comme ça ? Pourquoi tout brûler comme ça ?

Cela arrive aux grandes stars qui brûlent parfois plutôt que de disparaître lentement. L’exposition, qu’elle soit subie ou provoquée par elle-même, est la véritable arme de la fin du monde. Peu de gens sont capables de garder la maîtrise de soi sous les yeux du monde entier. Ferragni, en ce sens, n’est pas différent de nombreuses autres célébrités. Ce n’est pas seulement un problème lié aux réseaux sociaux, il existe des histoires similaires qui remontent à avant Gutenberg. Mais en même temps, c'est un phénomène nouveau qui fait des victimes connues et moins connues.

Il y a à peine un mois, le fondateur de Meta, Mark Zuckenberg, a été contraint de s'excuser auprès des familles dont les enfants s'étaient suicidés à cause des réseaux sociaux (sur qui est le véritable Oppenheimer dans toute cette histoire).

Codacons contre Fazio : « L'entretien a échoué. Il a fait semblant de ne pas comprendre : Ferragni a trompé 300 mille consommateurs »

Je travaille dans la communication depuis des années, je pense que ce sera difficile d'en sortir

Il est vrai que, malgré ses responsabilités, Chiara Ferragni est victime d'une vague de haine qui a peu de précédents, du moins dans notre pays. La vérité est que « détester » Ferragni en ce moment récompense l'engagement, les contenus circulent, la notoriété augmente, les gens aiment détester Chiara Ferragni parce que maintenant c'est facile et rentable. Comme le dit Jude Doyle dans le livre Broke, notre société aime détester les femmes, surtout si elles sont belles, riches et prospères. À eux, explique l'auteur, on leur réserve généralement le traitement le plus cruel. Et si nous le faisons même quand nous n'avons aucune raison de le faire, si nous ne leur pardonnons aucune fragilité ou tout faux pas, imaginez comment nous pouvons nous comporter quand il y a une raison et quand notre haine peut reposer sur des bases solides comme celles qui existent. prend forme dans le cas de Ferragni.

S’en sortir sera compliqué, voire impossible, pour elle. En tant que personne ayant travaillé dans le domaine des communications pendant de nombreuses années, je peux vous assurer que je sais de quoi je parle lorsque je vous dis que dans des cas comme ceux-là, il est difficile d'élaborer une stratégie de soutien et d'aide efficace.

La seule solution serait le silence, disparaissant pour un temps non pas tant pour se cacher que pour réfléchir, se remettre en question, peut-être s'éclairer avec soi-même plutôt qu'avec le monde. Dans ces cas-là, la précipitation provoque d’énormes dégâts et ce n’est pas un hasard si l’on s’accroche souvent à n’importe quoi pour trouver une excuse pour ne pas quitter les lieux. Quelqu'un qui vous demande une photo, des messages de soutien, l'affection de ceux qui vous aiment. Et puis il y a le turnover, les gens qui travaillent pour vous avec des factures à payer, la peur de disparaître.

Il n’y a pas de bonnes stratégies, il y a des tentatives, c’est ce que fait Ferragni, essayant de se réhabiliter à travers des moyens de communication plus traditionnels et plus autoritaires, à savoir le Corriere della Sera et, en effet, comme Che tempo che fa. Des tentatives qui ne semblent pas donner les résultats escomptés.

Pour arrêter le jeu, il faudrait descendre du carrousel et, comme le disait à juste titre Fabio Fazio, éteindre son smartphone et bloquer le flux de contenu qui alimente le destructeur social des mondes. Tant que Chiara Ferragni n’aura pas le courage et la force de le faire, toute tentative de renaissance sera, malheureusement pour elle, une tentative ratée.