Deux personnes qui discutent, une ambiance calme et détendue. L’un d’eux, Donald Trump, dit se considérer comme une personne « fondamentalement sincère ». L’autre, l’animateur, a du mal à contenir son rire.

Des scènes d’une campagne électorale, celle de l’élection présidentielle américaine entre Donald Trump et Kamala Harris, dans laquelle les podcasts jouent un rôle déterminant. Trump en a abattu plusieurs. La dernière, par ordre chronologique, est la plus célèbre de toutes, celle de Joe Rogan, une longue conversation dans laquelle, entre autres, l’ancien président a nié, une fois de plus, avoir perdu les élections de 2020.

Avant Rogan, Trump avait été invité sur le podcast du lutteur Mark Calaway, connu sous le nom de The Undertaker, où il parlait d’épisodes de sport et de lutte. Lors de l’interview à l’émission sportive Bussin with the Boys, il a rappelé son expérience dans le football, tandis que dans l’émission Theo Von, il a plaisanté sur la consommation de cocaïne. Tous les spectacles qui ont en commun d’appartenir à une certaine manière de voir le web, que certains appellent manosphère. Et il s’agit essentiellement de jeunes hommes blancs – et pas seulement – ​​qui s’opposent au politiquement correct et à la culture éveillée, y compris la misogynie et les théories du complot.

Kamala Harris par Alex Cooper

En revanche, Kamala Harris a surtout participé à Call Her Daddy d’Alex Cooper, dont le public était composé à 70 % de femmes ; Dont 76% ont moins de 35 ans. Au cours de l’entretien, il a principalement parlé du droit à l’avortement, suite à la décision de la Cour suprême d’annuler l’arrêt historique Roe contre Wade. Harris a également participé au podcast de deux anciens joueurs de la NBA, Matt Barnes et Stephen Jackson, au cours duquel il a parlé principalement de marijuana et de légalisation des drogues douces.

De longues discussions informelles, sans questions

De longues discussions informelles, au nom de l’authenticité. Rien d’écrit, rien de préparé, un sentiment général d’informalité, combiné à une absence quasi totale de toute sorte de question, de médiation. Ce format, celui du long podcast vidéo, également très connu dans notre pays (pensez à Basement de Gianluca Gazzoli ou à Tintoria de Daniele Tinti et Stefano Rapone), s’est révélé être un moyen important pour construire une relation avec des publics très spécifiques. Autrement dit, pour créer de la proximité.

De plus, cette campagne électorale s’est jouée autour d’un fait très pertinent : les hommes votent pour Trump, les femmes pour Kamala Harris. L’écart entre les sexes est en effet l’une des données les plus pertinentes de ce cycle électoral, également soulignée par les sondages les plus récents. Entre autres, une analyse de l’Université Quinnipiac de septembre montre un écart entre les sexes de 26 points : les femmes sont favorables à Harris avec 53 % contre 41 % pour Donald Trump, soit un avantage de 12 points, tandis que les hommes sont favorables à Trump avec 54 % à 40 % pour Harris, avec un avantage de 12 points. 14 points d’avance.

La première campagne électorale entièrement numérique

Aux podcasts s’ajoute une campagne électorale qui, pour la première fois, est peut-être entièrement numérique.

« Les deux candidats, Donald Trump et Kamala Harris, ont géré des stratégies qui libèrent une puissance de feu impressionnante – explique Valentina Tonutti, responsable des médias sociaux et stratège qui gère le bulletin d’information Fuori dal PED -. Chaque jour, leur contenu social alimente une campagne électorale constante, riche en substance et bien conçue sur le plan communicatif. »

D’un côté, Kamala Harris a tout axé sur les plus jeunes, entre Instagram et TikTok. Et il l’a fait en utilisant ces langages, ces formats. On a également beaucoup parlé aux États-Unis de l’utilisation de contenus assez particuliers, comme la teneur en boues. C’est-à-dire des vidéos en écran partagé dans lesquelles d’un côté se trouve le contenu réel et de l’autre des scènes tirées d’un jeu vidéo. Une manière, plutôt utilisée sur TikTok, de maintenir vivante l’attention d’un public généralement distrait.

« Harris a démontré – poursuit Tonutti – une extraordinaire capacité à combiner les besoins institutionnels et l’innovation. Sa campagne est un parfait exemple de la manière dont une personnalité politique peut utiliser des plateformes comme TikTok de manière crédible. Avec Kamala HQ, le profil de la campagne, Harris a pu s’adresser aux jeunes en utilisant un langage approprié, tout en conservant une posture institutionnelle. Cette mixité a donné le ton et sera probablement un modèle pour l’avenir des campagnes électorales. »

D’un autre côté, Trump a d’abord exploité un espace sûr tel que le mégaphone électoral d’Elon Musk.

La stratégie de Trump, plutôt conservatrice jusqu’à ce que le candidat démocrate soit Joe Biden, a connu un changement de rythme décisif depuis l’entrée sur le terrain de Kamala Harris. Depuis, la campagne est devenue plus agressive et plus ciblée.

«Trump a démarré lentement, surtout comparé à Harris. Il y a encore quelques mois, sa présence sur les réseaux sociaux était insuffisante, voire obsolète. Puis quelque chose a changé. Peut-être a-t-il réalisé le succès grandissant de Harris et a-t-il commencé à adapter son contenu. Désormais, ses vidéos sont au format vertical, avec des sous-titres et des images accrocheuses générées par l’IA. Cette transformation était notable, car auparavant Trump semblait ignorer les dynamiques sociales au profit de sa renommée. Mais la concurrence de Harris l’a forcé à agir. »