Avec Meloni, le premier G7 de l'histoire à faire la publicité d'une marque
J'ai cherché sur la carte géographique des Pouilles une ville appelée Borgo Egnazia, dans la province de Brindisi, mais je ne l'ai pas trouvée. Au lieu de cela, j'ai trouvé un super complexe. Pourtant, les documents officiels du G7 italien indiquent « Borgo Egnazia » (BR) comme lieu. Ce qui s'est passé? Deux alternatives : soit nous sommes face à un nouveau disque de Giorgia Meloni, soit il y a des références moins immédiates à la culture classique. Certes, le sommet est aussi une extraordinaire publicité à l'échelle mondiale pour une entreprise qui est excellente, mais qui reste une activité privée. Pourquoi tous les autres G7 sont-ils liés au lieu où ils se déroulent et cela indique, et en fait fait la publicité, une marque spécifique ?
Le G7 de Borgo Egnazia : lapsus littéraire historique ?
Borgo Egnazia tire son nom du site archéologique voisin d'Egnazia. Ici se trouvait la ville du même nom qui, des Messapiens aux Romains, était au centre d'importantes routes commerciales, et qui fut ensuite probablement détruite par le sac des Goths. La ville a été mentionnée à plusieurs reprises par des auteurs classiques comme Pline, Strabon et Horace.
Certes, la migration de ses habitants a contribué à la naissance de l'actuel Fasano, le « vrai » lieu du G7.
Où se déroule réellement le G7 de Meloni dans les Pouilles : c'est un record
Les documents officiels donnent des indications précises sur le lieu où se déroule le G7 : Borgo Egnazia, province de Brindisi. Mais en tant que localité, Borgo Egnazia n'existe pas. C'est une station balnéaire.
Avec une recherche sur Google, il est facile de voir que le lieu, censé être une municipalité, où a lieu le sommet est en réalité Fasano. En allant plus loin dans les détails géographiques, le hameau est Savelletri.
Alors pourquoi ne parle-t-on pas du G7 de Fasano ou de Savelletri dans les documents officiels ? Ou peut-être le G7 Pouilles ? Il s'agit du premier cas de publicité directe pour une marque, un autre record parmi les nombreux records du gouvernement Meloni. Petit exercice de logique : voyons comment s'appelaient les précédents G7. Par exemple, le dernier en Italie a eu lieu en 2017 à Taormina, une municipalité de la province de Messine, au Palacongressi. Mais dans les documents officiels, on ne parle pas du « G7 Palacongressi », le nom de la structure n'était pas indiqué. Il va sans dire qu’il en va de même pour le Japon, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.
Borgo Egnazia, une marque du G7
Pour l’édition 2024, on retrouve cependant le nom d’une entreprise privée. Borgo Egnazia est plus qu'une entreprise, c'est aussi une marque déposée, que le propriétaire et fondateur, Aldo Melpignano, a obtenue en 2013. La station est un exemple acclamé d'hospitalité répandue et s'est imposée au fil du temps comme une destination touristique de luxe dans les Pouilles. . Au fil des années, diverses personnalités ont choisi le village pour célébrer leur mariage, Justin Timberlake et Jessica Biel, ou pour y passer leurs vacances, comme l'ont fait George Clooney, David Beckham ou Madonna.
Borgo Egnazia est un symbole des vacances de luxe et de l'excellence italienne dans le monde, qui apporte désormais – quelle que soit la volonté de chacun – également une synthèse d'aspects italiens plus contradictoires. Par exemple, la station dispose d'une plage, Cala Masciola, avec un établissement balnéaire pour lequel elle paie une concession de l'État de 5 983,82 euros par an, comme le vérifie Today on Sid, le portail du ministère de l'Infrastructure.
Des structures de luxe qui, légalement, versent à l'État l'équivalent de l'impôt sur le revenu des salariés. Mais c'est une autre histoire et ce n'est pas de leur faute. Qui sait si Meloni parlera de compétition au sommet…
Quoi qu'il en soit, le travail réalisé par la famille Melpignano est d'une grande qualité et est reconnu comme tel dans le monde entier. Le manque de transparence sur les choix, y compris en matière de communication, d'un sommet intergouvernemental ne peut pas être leur problème. La marque est un « signe » utilisé pour identifier une entreprise afin de la distinguer de la concurrence. Après ce G7, Borgo Egnazia le sera encore plus. L'Italie est encore moins transparente.