« Mais comment est devenue Chiara Ferragni sur TikTok ? » Une question qui revient constamment dans l’esprit de plusieurs utilisateurs des réseaux sociaux, comme moi. Sans nous ériger en grands champions de la justice ni déterminer ce qui est bien ou mal de publier sur les réseaux sociaux, voici une réflexion spontanée et, à certains égards, inévitable. Icône de style, influenceur, entrepreneur numérique. Bref, tout le monde connaît Chiara Ferragni : de la plus âgée à la plus jeune. Et c’est peut-être justement cette dernière que l’on tente d’aborder ces derniers temps, avec une série de vidéos publiées sur la plateforme chinoise et qui font – pour reprendre un vocabulaire connu des très jeunes – plutôt grincer des dents. Bien entendu, la question « comment a-t-il diminué » suggère que les attentes étaient élevées. Mais c’est une autre question, qui nécessiterait probablement bien plus qu’un seul article. La question, en fait, n’est pas tant l’usage que Ferragni a fait des médias sociaux au fil des années, mais l’usage qu’elle en fait actuellement.

Quand Chiara Ferragni débarquait sur TikTok

Surtout sur TikTok, la plateforme chinoise qui – selon l’un des derniers articles publiés par ExplondingTopics – est principalement fréquentée par des utilisateurs entre 10 et 19 ans. Suivi par des utilisateurs entre 20 et 29 ans. Bref, des jeunes. Effectivement très jeune. Évidemment, c’est précisément à eux que s’adresse l’influenceur qui, au moment de la rédaction de cet article, compte 6,5 millions de followers et plus de 277 millions de « likes ». Pour ceux qui ne le savent pas, Ferragni a atterri sur TikTok en 2020 avec une vidéo dans laquelle le protagoniste est son premier-né Leone. Cela arrivera plusieurs fois : Léo pleure, Léo rit et plaisante avec maman et papa. Il y a beaucoup de Leone (puis de Vittoria) dans le TikTok de Chiara Ferragni. En plus de l’amour (maintenant à sa fin) avec Fedez. La vie quotidienne. Et de temps en temps même quelque chose de plus étroitement lié à l’œuvre, comme l’avant-première de la série The Ferragnez. Mais en tout cas, la vie privée et professionnelle de Chiara Ferragni sont tellement fusionnées qu’il devient presque impossible de les distinguer. Ferragni suit peu de tendances – chorégraphies, ballets ou simplement paroles virales. Surtout au début, il a peu réutilisé le contenu d’Instagram dans TikTok et c’était tout.

Le nouveau Ferragni s’adresse aux adolescents

Les vues sont là : 1, 2, 4 millions sans trop de problèmes. Les vidéos les plus vues – celles qui ont reçu plus de 10 millions de visites et qui sont ensuite épinglées en haut du profil – sont trois vidéos avec les enfants comme protagonistes. Puis, à partir de février 2024, tout a changé. Les enfants s’en vont (et la raison est facilement liée à la séparation de Ferragni d’avec son mari Fedez) et elle seule reste. Elle qui se réadapte à une vie désormais bien différente. Après l’affaire Balocco, le divorce professionnel avec le manager Fabio Maria Damato, la rupture sentimentale avec Fedez et une identité sociale à reconstruire complètement. L’avis – tout à fait personnel, en tant que simple utilisateur et connaisseur des réseaux sociaux – est que Ferragni essaie de se repositionner sur un public très jeune. Celui de TikTok. À l’appui de cette thèse, il y a un aspect qui mérite d’être souligné : Chiara Ferragni publie certaines vidéos sur TikTok, mais pas sur Instagram. Aussi parce que son public Instagram se retrouverait probablement désorienté en parcourant le fil (défilement des contenus à l’écran) et se retrouverait l’influenceur faisant un clin d’œil à la caméra, suivant les tendances comme n’importe quel jeune de 13 ans. Mais ce n’est pas tant une question d’âge que de contenu.

« Maintenant, je suis libre d’être moi-même. » Sérieusement?

Rires, synchronisation labiale, vidéos d’auto-conviction et fouilles enfantines. Quelqu’un les loue (surtout sur TikTok) : « Cette nouvelle Chiara me rend fou », « Nous voulons te voir comme ça, heureuse », « Tu es si gentille, comment peuvent-ils te détester ? ». Mais quelqu’un d’autre la critique : « Mais avons-nous oublié Pandoro ? », « Comme si de rien n’était… », « Pauvre monde ». Les moins généreux sont sur Twitter (ou X), traditionnellement destiné à un public plus large que TikTok et, si l’on veut, plus institutionnel. « Ça me fait penser que si elle le fait, c’est parce que ça marche.. si c’est vraiment comme ça, ça me fait pleurer », « J’espère que celles que j’ai vues d’elle cette semaine sont des vidéos réalisées avec l’intelligence artificielle parce que.. aide « . Quelqu’un d’autre a prononcé une phrase acerbe : « Enlevez les réseaux sociaux de Chiara Ferragni ». « Maintenant, je suis libre d’être moi-même », dit-elle en réponse au commentaire d’un fan. Allez, Chiara, tu es sérieuse ?

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