Un été sans slogle. C’est un été sans été. Une réflexion dans ce sens avait déjà surgi dans le passé, mais jamais comme cette saison, c’est nécessaire. Parce que si quelqu’un voulait identifier les trois derniers mois avec une chanson, cela aurait objectivement du mal à en sélectionner un.

Oui, il y avait Alfa avec son « I Like It », même si c’est une réinterprétation de « Me Gustas Tu » de Manu Chao, qui a dominé à l’été 2001. En bref, pour produire quelque chose qui restait imprimé, il était nécessaire de regarder en arrière presque un quart de siècle.

Une crise concrète, confirmée par les publicités télévisées, souvent un véritable thermomètre de la question. La chanson «  Symbol  », en fait, est historiquement associée à une publicité tendance, qui s’approprie une chanson finissant par la rendre reconnaissable et une partie de vous. Parce que rien ne fonctionne mieux que la répétitivité obsessionnelle, en particulier dans le domaine de la musique.

Et les marques se tournent vers le passé. De Pooh à la puissance de la Romina

Cette année, cependant, rien de tout cela ne s’est produit. En effet, de nombreuses marques ont décidé de regarder le rétroviseur arrière, se dirigeant sur les succès datés.

Prenez le Tim, qui dans la promo avec Carlo Conti a décidé de se concentrer sur « qui arrêtera la musique » du Pooh. Un texte de 1981 pour transmettre un message en 2025. Un peu comme s’il a décidé de faire le croissant de l’Algida, capable d’aller même « bonheur » par Albano et Romina Power. Année de grâce? 1982.

Et qu’en est-il de Birra Moretti, qui du Sanremo Festival – cette fois en 1985 – a dépoussiéré l’éternel « We Boys of Today » de Luis Miguel? Pas de volonté d’émettre des phrases, nous le manquerons, mais si trois indices garantissent la preuve, au moins certaines questions devaient être posées.

Pour dire la vérité, l’effet de «renouveau» aime quelles que soient les périodes de l’année. Par exemple, cela s’est produit à Monini, qui imposer son pétrole confié à la merveilleuse « seulement nous » de Toto Cutugno, un autre succès de Sanremese qui a triomphé en 1980. Flora Rice, d’autre part, a opté pour Biagio Antonacci, qui avec « You Making Me Feel » Il a marqué le classement de la dernière marche pour la base de la mars pour la mars pour la mars pour la mars pour le fait de l’on avant de  » campagne.

Un scénario inédit

Le fait que le scénario soit inédit montre une comparaison directe avec certaines précédentes, pas même trop loin: il y a douze mois, le croissant a tout concentré sur les notes du « karma » des Kolors, tandis qu’en 2023, le choix s’appliquait à « Disco Paradise » d’Annalisa, Fedez et à l’article 31. Et encore, dans 2022, il a parié sur Sangiovanni et son « choquant » qui a été «le dernier. Oubliez le Coca Cola, qui a simultanément monté la vague de « mille » – en particulier le verset ‘Lip Lips Coca-Cola, dis-moi un secret à l’oreille ce soir’ – Pour le bonheur d’Achille Lauro, Fedez et Orietta Berti.

Une photographie claire sur la métamorphose en cours, démontrant comment les publicités indiquent souvent le chemin à suivre.

Cette fois, évidemment, la route a été barrée.