Les décisions de voyage et même la façon dont nous voyageons ont changé tandis que les réseaux sociaux gagnent en force et en pertinence non seulement en tant que vitrines de marque, mais aussi en tant que nouveaux canaux de communication.
Research Frontiers, une entreprise dédiée à la recherche et à l'analyse de données pour les journalistes et les publications, a mené une étude sur les pays d'Amérique latine qui sont en vogue sur TikTok, notamment sur le thème des voyages.
Luis Rodríguez, responsable de l'étude et de l'analyse des données, a déclaré dans une interview que pour analyser le contenu, les sujets les plus pertinents de toutes les vidéos étudiées étaient limités.
En ce sens, les sujets les plus pertinents ont été répartis en quatre catégories par objectif du voyage : la gastronomie, prendre des photos, faire connaissance et passer du temps en couple.
Après avoir examiné un millier de vidéos d'hispanophones puis classé les hashtags les plus pertinents à cet égard, le Mexique s'est imposé comme le leader de cette étude, représentant 28,9 % des publications analysées.
Le pays s'est positionné comme la destination la plus populaire sur TikTok pour la région latino-américaine avec 38 % du contenu mettant en valeur ses paysages pour la création de vidéos et 32 % axés sur sa gastronomie.
Concernant les résultats de l'analyse, Rodríguez a déclaré que l'un des plus pertinents était de savoir que les gens voyagent désormais pour créer du contenu pour leurs réseaux, quelle que soit la taille de leur plateforme.
« Les gens voyagent pour prendre des photos, nous avons découvert que le besoin de montrer les destinations prédominait sur les intérêts des autres utilisateurs », a-t-il commenté.
« Nous veillons à ce que les vidéos comportent plus de quatre secondes par objectif et qu'elles ne soient pas répétées dans des profils différents. Cependant, nous nous sommes également rendu compte que les utilisateurs de la plateforme cherchaient à consommer des choses rapides pour pouvoir créer plus de contenu.
Le Mexique s'est également distingué par la diversité de ses sites avec un total de 51 sites différents, le plus grand nombre du classement.
Parmi les destinations les plus visitées figurent Mexico et Chihuahua, qui ont respectivement 37 % et 47 % de leurs vidéos liées à la gastronomie.
L'Argentine occupe la deuxième place du classement avec 9,6% du contenu total, ce pays de la région est celui où est généré le plus grand contenu gastronomique.
Plus précisément, 35 % de toutes les vidéos localisées en Argentine dans le cadre de la recherche de voyages se concentrent sur les restaurants et les expériences culinaires.
Buenos Aires et Rosario apparaissent comme les villes les plus populaires, maintenant la tendance gastronomique du pays avec respectivement 32 % et 47 % du contenu associé.
Le Pérou complète le podium des destinations touristiques les plus marquantes sur TikTok. Le pays s'est distingué dans le classement comme principal centre de contenus axés sur les expériences romantiques ou de couple, avec un total de 38 %.
Sa capitale, Lima, se distingue comme la localité la plus populaire du pays, avec 39 % du contenu axé sur la gastronomie et 26 % sur les expériences romantiques.