Deuxième Ken Segallle créatif qui a convaincu il y a 26 ans Steve Emplois pour inclure le préfixe « le » au nom du premier ordinateur Macintosh commercialisé après son retour chez Apple (l'iMac), aujourd'hui Apple n'aurait plus raison d'utiliser le « i » sur ses produits. En effet, le « i » était utilisé pour désigner les appareils capables de se connecter à Internet, ce qui n’était pas évident dans les années 90 et au début des années 2000, contrairement à aujourd’hui. En effet, le « i » n'était plus utilisé pour les produits présentés après la mort de Steve Jobs.
Cela explique pourquoi, selon ce qu'a dit Segall (et d'autres experts du monde de la publicité) : l'iPhone pourrait être renommé Apple Phone à l'avenir. Il semble très peu probable qu'Apple aille aussi loin, même si l'emblématique « i » a déjà été supprimé de certains produits Apple (par exemple, iTunes est devenu Apple Music).
La signification du « i » dans les noms de certains produits Apple
Pourquoi Apple a décidé d'adopter le « le » On a beaucoup parlé de certains de ses produits. L'une des hypothèses les plus imaginatives est celle selon laquelle le préfixe serait une sorte d' »hommage » à Jonathan Ivele célèbre designer qui de 1997 à 2019 a conçu les lignes et les courbes qui ont fait la renommée des produits technologiques de la société de Cupertino.
En fait, la signification de « je » a été révélé dans une diapositive rappelée par Steve Jobs lui-même lors de la présentation de l'iMac le 6 mai 1998. Le préfixe en question contenait en lui un sens profond de renouveau et de changement pour la société de Cupertino, qui avait accueilli pendant relativement peu de temps son co-fondateur de retour après une absence de 12 ans (de 1985 à 1997). Un changement qui pourrait en fait se résumer en cinq mots, qui avaient en fait le « i » comme initiale, et qui définissaient clairement les objectifs pour lesquels l'iMac a été conçu :
- l'Internet: Permettez aux utilisateurs d’accéder facilement à Internet.
- individuel (individuel) : être un produit autonome.
- instruire (éduquer) : être utile pour l’éducation.
- informer (informer) : permettre aux utilisateurs de s'informer sur le Web.
- inspirer (inspirer) : favoriser l'inspiration pour faire de nouvelles choses à l'avenir.
Depuis la présentation du premier iMac, le « i » est devenu une sorte de marque déposée pour de nombreux produits Apple, dont leiBooks (un ordinateur portable, remplacé plus tard par le MacBook), leiPod (le lecteur de musique d'Apple, plus en vente aujourd'hui), leiPhone (le smartphone d'Apple) etiPad (la tablette produite par l'entreprise). Le préfixe a également été utilisé pour distinguer certains services, notamment iCloud, iTunes et la suite je travaille (qui comprend les applications Pages, Numbers et Keynote).
D'après ce que Segall a déclaré dans l'article La fin de « l'iPhone » (« La fin de l'iPhone »), pour Apple, il serait temps d'abandonner une fois pour toutes le « i » (même s'il s'agit en fait d'une de ses heureuses inventions). Voici ce qu'il en a dit :
Le « je » doit disparaître. Cela n’a désormais aucun sens. Bien sûr, (Jobs) a construit (Apple) autour de cela, mais rappelez-vous que le « i » a toujours été une sous-marque. Certains spécialistes du marketing diront peut-être qu'Apple serait fou d'abandonner le préfixe – il est toujours en avance sur certaines des plus grandes marques de tous les temps – mais il ne peut pas être protégé, et depuis trop longtemps, certaines entreprises proposent des objets connectés à Internet avec le « i », et c'est un problème pour Apple, connu pour son innovation.
Il est également du même avis Ashwinn Krishnaswamypartenaire de l'agence de marque new-yorkaise Forge Coop, a déclaré :
La connectivité est omniprésente aujourd’hui. Il n’y a plus de concept d’opposition en ligne ou hors ligne, il n’est donc pas logique d’ajouter un « i » aux produits. C’est galvaudé, c’est démodé.
La politique d'Apple post-Steve Jobs
En fait, Apple a déjà démontré qu'elle avait abandonné l'utilisation du « i ». Pensez simplement au Politique Apple post-Steve Jobsqui a vu le lancement de produits orphelins de l'initiale minuscule emblématique, notamment Apple Watch (qui ne s'appelait apparemment pas je regarde également dû à une petite startup qui avait déposé la marque avant Apple), Crayon Apple (qui ne s'appelait pas iPencil), Apple Vision Pro (Casque de réalité mixte d'Apple) e Pomme Musique (Le service de streaming musical d'Apple, qui n'a pas été nommé iMusique).
En faisant le calcul, l'orientation d'Apple semble donc avoir profondément changé depuis que Tim Cook a pris les rênes de l'entreprise. Les seuls produits qui continuent de garder le « i » sont en fait ceux conçus et annoncés par Steve Jobs (à l'exception de l'Apple TV qui, apparemment, ne s'appelait pas iTV pour éviter des litiges avec la chaîne de télévision britannique indépendante ITV).