Alors que Tik Tok est à un pas d’une éventuelle interdiction définitive de la part des États-Unis (rappelons que le 19 janvier C’est le jour où la Cour suprême se prononcera sur la question), une autre application chinoise gagne du terrain auprès des utilisateurs américains : Note RED. Connu en Chine sous le nom de Xiaohongshu (littéralement « petit livre rouge »), REDnote est une plateforme sociale qui combine partage de contenu et fonctions e-commerce et qui, ces jours-ci, fait la une des journaux après avoir grimpé dans le classement de l’Apple App Store américain grâce à une soudaine vague de nouveautés américaines. utilisateurs, qui l’ont téléchargé et l’ont utilisé comme alternative à TikTok.
Quelle est l’application Note RED et comment fonctionnent les médias sociaux chinois
Fondée en 2013, REDnote a touché plus de 300 millions d’utilisateurs, devenant ainsi l’une des plateformes les plus influentes en Chine. Bien qu’il soit depuis longtemps populaire parmi les jeunes pour ses conseils en matière de mode, de voyage et de beauté, il n’a jamais connu un succès généralisé en dehors de la Chine. La « musique » a changé lorsque le sort de TikTok aux États-Unis a commencé à paraître très précaire. Rien qu’au cours de la dernière semaine, les téléchargements de REDnote aux États-Unis ont presque triplé et en deux jours, plus de 700 000 nouveaux utilisateurs se sont inscrits sur la plateforme.
Pourquoi les utilisateurs américains de TikTok téléchargent Note RED
La particularité de REDnote est son algorithmeQue privilégie le contenu basé sur les intérêts des utilisateurs plutôt que sur les personnes qu’ils suivent. Ceci, selon de nombreux utilisateurs qui utilisent la plateforme, garantit une plus grande variété de contenus par rapport à TikTok, réduisant la domination des influenceurs les plus connus et favorisant l’apparition de publications plus originales dans leur flux.
Les effets de la migration des utilisateurs américains sur REDnote
L’afflux soudain d’utilisateurs américains a transformé REDnote en un nouveau terrain d’échange culturel entre utilisateurs chinois et américains. De nombreux utilisateurs chinois ont accueilli les nouveaux arrivants avec curiosité et ont commencé à partager des tutoriels pour les aider à naviguer sur la plateforme. Certains utilisateurs américains ont encouragé leurs compatriotes à respecter la culture numérique chinoise, en évitant d’introduire des débats politiques et en se concentrant sur le divertissement et le partage d’expériences.
Le hashtag #TikTokRéfugié a déjà récolté davantage 100 millions de vues en une seule journéedémontrant comment l’exode vers REDnote est devenu un phénomène à observer attentivement. Quelques Utilisateurs américains ils se sont même déclarés plus satisfait de l’expérience sur REDnote que sur TikTokgrâce à la variété susmentionnée de contenus disponibles.
Lierre Yanganalyste technologique chinois et fondateur du cabinet de conseil Wavelet Strategy, commentant la situation a déclaré que les nouveaux utilisateurs américains de REDnote ont «a créé de manière inattendue l’une des formes d’échange culturel les plus organiques entre les États-Unis et la Chine que nous ayons vues ces dernières années.» ajoutant également que «les utilisateurs trouvent des moyens créatifs de transcender les barrières linguistiques, de gérer les différences culturelles et de coexister de manière fascinante».
Aspects critiques à considérer
L’application n’est cependant pas exemptée de questions critiques. Contrairement à TikTok, qui a été développé spécifiquement pour un public international – rappelons que la version de TikTok que nous connaissons en Occident n’est pas accessible en Chine, où une application sœur, Douyindessert le marché intérieur – REDnote est enraciné dans un écosystème numérique fortement réglementé par les lois chinoises. Cela signifie que certains sujets peuvent être soumis à la censure et que la surveillance des contenus peut être plus stricte que sur les plateformes occidentales. Jusqu’à présent, seul un faible pourcentage des messages des utilisateurs américains ont abordé des sujets sensibles, mais il reste à voir comment la situation évoluera à mesure que leur présence augmentera : REDnote parviendra-t-il à consolider sa position aux États-Unis (indépendamment de la façon dont le question de l’interdiction de TikTok) ou s’agira-t-il simplement d’un phénomène temporaire lié à l’avenir incertain de TikTok au « Pays des étoiles et des rayures » ?