La participation de Leonardo Maria Del Vecchio à « Otto e mezzo » de Lilli Gruber il y a quelques soirs n’était pas si dramatique – comme on le dit. Au centième post sur les réseaux sociaux se moquant du descendant du défunt fondateur d’EssilorLuxottica, j’ai ressenti l’irrépressible envie de profiter de l’épisode, déjà devenu culte : il aurait pu être bien pire.

Le père a toujours évité les médias

Bien entendu, la télévision n’est pas son média. Il est à des années-lumière des entrepreneurs qui ont su exploiter l’outil pour valoriser leur entreprise, comme Oscar Farinetti ou Brunello Cucinelli. Le père, en revanche, a non seulement toujours évité la télévision, mais a toujours été à des années-lumière de tout média. Jusqu’à ce qu’il devienne le premier contribuable italien, personne, à l’exception des habitants des montagnes de Belluno, à Agordo, où se trouve Luxottica, ne connaissait son visage. Zéro entretien.

Trop séduits par le charme d’Agnelli, de Berlusconi et de Gardini, les Italiens ont découvert que l’homme le plus riche du pays n’était qu’un Vénitien. À sa mort, on ne connaissait que deux aspects de sa vie aventureuse de Leonardo Del Vecchio : il avait été hébergé chez les « Martinitt » à Milan et n’avait rien manqué en termes de relations amoureuses. C’est tout.

Pour beaucoup, c’était « le meilleur commerce possible en matière de droits de succession ».

Les quarante minutes de son quatrième fils, le plus connu du grand public, sur La7, représentaient la meilleure publicité possible pour une augmentation des droits de succession, selon beaucoup. Le présentateur Gruber, pour le mettre à l’aise, a immédiatement fait le calcul dans la poche du joueur de 31 ans.

Lmdv, il faut le dire, est occupé. Quelque chose de plus que « je fais des choses, je vois des gens ». Elle a récemment acquis la majorité du pool de journaux « Il Resto del Carlino », « La Nazione », « Il Giorno ». Il met un pied dans « Il Giornale », en tant qu’actionnaire minoritaire à hauteur de 30%. Il a tenté de racheter la « Repubblica », mais John Elkann n’a pas voulu traiter avec lui. Il a pris le « Twiga » à Flavio Briatore et a mis plusieurs restaurants et clubs dans son sac. Tout cela grâce aux prêts. Il peut se le permettre : les banques croient en lui, tôt ou tard il encaissera ces 12,5 pour cent bénis des actions du coffre-fort familial Delfin.

Des débuts pas faciles chez « Otto e mezzo »

La beauté du direct : devant la nationale Lilli il y a eu quelques trébuchements avec l’Italienne. Trop de « mmms » et de « eeehhhs » pour prendre du temps, mais faire ses débuts chez « Otto e mezzo » n’est facile pour personne. Davide Casaleggio, fils de Gianroberto, fondateur du Mouvement 5 Étoiles, après cinq minutes d’émission, avait déjà fait comprendre à l’électorat cinq étoiles qu’il ne pouvait pas s’agir d’un nom commercialisable pour la direction.

Les réseaux sociaux n’ont pas particulièrement apprécié la « coiffure et le maquillage » du jeune Del Vecchio, ce qui le rendait différent des photos que nous avons vues jusqu’à présent dans les magazines sur papier glacé. Les journaux papier ont cependant passé sous silence son apparition sur La7 : ils ne l’ont pas aimé, alors il vaut mieux ne pas en parler ? Massimo Giannini était là pour le « taquiner » en studio: il aurait pu devenir son employé et, douloureusement, il parle de son journal « Repubblica », qui est sur le point de finir à contrecœur dans les bras des Grecs d' »Antenna Group ». L’autre commentateur, à droite, était Italo Bocchino : il s’est limité à souligner que le descendant investit en Italie dans des choses concrètes, et non à l’étranger en se concentrant sur la finance.

Leonardo Maria s’est retenu en décrivant la bataille avec ses frères, en soulignant l’énorme distance générationnelle entre chacun : il y a cinquante ans de différence entre le premier et le dernier enfant. Indirectement, il a précisé qu’il était, parmi les six, le favori de son père et fondateur. Il n’était pas convaincu de l’accident survenu sur le périphérique au volant de sa Ferrari. Encore moins dans l’affaire d’espionnage « Equalize », où il est à la fois suspect et lésé.

Pour Guia Soncini c’est « Roy Kendall »

Beaucoup de gens se moquaient de lui depuis le canapé de la maison. Parmi eux se trouve Ilaria Salis, députée européenne de l’Avs qui occupe les maisons d’autrui. Guia Soncini rappelle immédiatement le mythologique Roy Kendall, le descendant de « The Succession », la série télévisée qui raconte le mieux les rancunes et la trahison entre les héritiers d’une certaine lignée.

Ok, l’apparition n’a pas été une réussite. Il n’a pas bouleversé son image. Mais cela aurait pu être pire, comme commettre une série de gaffes. Devenant violet et se cachant derrière un silence absolu. Eh bien, il y a un jeune homme qui investit dans l’édition et qui souhaite même créer une grande entreprise de médias (même si je ne comprends pas très bien ce qu’il veut faire). Il n’y a pas que Pier Silvio qui rêve grand. Je ne me souviens pas que John Elkann ait eu des ennuis à la télévision. En fait, je ne m’en souviens nulle part.

Sa présence a-t-elle été dictée par une stratégie de communication de son entourage ? L’experte en relations publiques Raffaella Mangini fait désormais partie de son entourage, après avoir travaillé vingt ans pour Urbano Cairo et La7. Un conseil a dû être venu : essayons Gruber. Et le joueur de 31 ans a fait preuve de mépris face au danger. Lmdv ne se cache pas, il a eu du courage et sera quelqu’un avec qui il faudra composer dans le futur. Surtout quand il récupère le fameux héritage.