Ce matin, j’ai décidé de commencer la journée d’une manière particulière. Après la polémique d’hier, qui impliquait également le président de la République Sergio Mattarella, je suis allé approfondir le profil d’Elon Musk sur X. Je ne l’avais jamais fait systématiquement. Après tout, chaque fois que l’on accède à ce qu’on appelait autrefois Twitter, il est difficile d’oublier le propriétaire de la plateforme : tous les deux messages, en fait, il y en a un.

Or, voici la situation juste avant 9 heures du matin en Italie (vers minuit en Californie) :

Un long post partagé sur la différence entre ceux qui recherchent la vérité et ceux qui recherchent la popularité. Les premiers sont les meilleurs, dit le contenu ; parmi ces derniers, il y a des journalistes, des acteurs et des hommes politiques. Commentaire laconique : « Vrai ».

Partage d’un post qui raconte l’histoire d’un homme politique allemand, Detlef Gurth, condamné à une amende pour avoir publié une phrase contre l’immigration (il n’y a aucune confirmation de cette nouvelle sur des sources faisant autorité). Commentez le post : « Quelque chose ne marche pas en Allemagne ». Musk : « Oui. »

Partageant un discours du politicien texan Ron Paul, qui parle du nouveau Département de l’efficacité gouvernementale, que Musk dirigera avec Vivek Ramaswamy. Musk commente : « C’est vrai ».

Je partage un extrait de Joe Rogan parlant de la difficulté de soutenir Donald Trump pour les artistes. Musk commente : « Mettons fin au tribalisme avec le divertissement. »

Partage d’un article qui dit : « Je ris aux éclats en écoutant des journalistes sérieux du WSJ dire DOGE dans leur professionnalisme dans le contexte d’une actualité sérieuse et une partie de moi n’arrive pas à croire que tout a commencé avec un mème. Une agence gouvernementale a été créée grâce aux mèmes. Commentaire de Musk : « C’est tellement absurde 😎 😂».

Avec des mèmes jusqu’à la Maison Blanche

Je m’arrête. À l’heure de mon analyse, Musk a partagé une vingtaine de posts, parmi lesquels des commentaires politiques, des vidéos promotionnelles de ses entreprises, des mèmes, des commentaires laconiques. Sans parler des dizaines de réponses au contenu des autres.

C’est l’histoire de ces derniers mois, de l’implication de plus en plus concrète de Musk dans la politique internationale, à travers des mèmes, le partage de nouvelles d’origine douteuse et des commentaires énigmatiques. Une stratégie qui a atteint son apogée cette semaine, lorsque Donald Trump a annoncé la création du Département de l’efficacité gouvernementale, qui sera dirigé par le milliardaire lui-même avec Vivek Ramaswamy. Net des tâches de l’agence, ce qui frappe, c’est le nom, dont l’acronyme est DOGE, un mème très cher au propriétaire de Tesla, qui a également investi massivement dans la crypto-monnaie qui s’en inspire (dont la valeur a considérablement augmenté ces dernières quelques heures) .

Et cela en dit long sur le parcours de Musk, sur sa capacité à pirater l’opinion publique en utilisant des langages familiers, apparemment inoffensifs. Comme cet été, lorsque ses posts et le contexte créé sur X ont été parmi les causes d’une série d’attaques contre des migrants au Royaume-Uni. C’est une stratégie qui vise à capter constamment l’attention en tirant toujours plus haut, à la recherche à chaque fois d’une nouvelle cible : l’immigration, les médias menteurs, les dépenses gouvernementales.

C’est une méthode que la droite internationale a fait sienne et qu’elle ne me semble pas vouloir cacher : remplir le monde de bruit habillé en divertissement, avec un voile d’ironie nihiliste.

Les grandes technologies sont des entreprises privées et non des entités intéressées par le progrès

La construction de ce contexte social et politique apparaît aujourd’hui comme la base du rachat très critiqué de Twitter. Ce qui, en ce sens, constitue un média social fondamental pour contrôler l’opinion publique. Il a toujours été la plateforme des journalistes, des leaders d’opinion et des décideurs. Et la taille du public n’a pas d’importance ; il est important que ce qui s’y passe devienne presque toujours une nouvelle, un sujet de débat.

Le fait qu’une telle plate-forme symbolique puisse être transformée si clairement nous rappelle également une vérité amère, d’autant plus inquiétante à mesure que le pouvoir de Musk grandit : les Big Tech ne sont pas synonymes de progrès, ce sont des entreprises privées au service d’une vision spécifique du monde.

Et c’est ce qui me frappe à mon avis, car c’est comme le dévoilement d’une influence, notamment concernant la gestion de X. Ce n’est pas que les autres réseaux sociaux n’aient pas d’agenda politique ; c’est juste que c’est caché. Ou plutôt, on a longtemps imaginé qu’ils étaient organisés pour assurer une sorte d’équilibre. Il est de plus en plus difficile de le croire.