Les marionnettes poilues Labubu ils sont dépeuplement Partout dans le monde: attaché à des sacs et des sacs à dos de millions de personnes deviennent un gadget de plus en plus recherché en particulier par Générations plus jeunes, générer des fichiers sans fin en dehors des détaillants et aller Épuisé En très peu de temps. Juste à Milan, le magasin pop-up temporaire du Rinascente a enregistré de très longues files d’attente, les marchandises terminées presque immédiatement.
Mais ce qu’ils sont exactement Ces gadgets et pourquoi les aimons-nous autant? Ces jouets de collection sont nés en 2015 d’une idée de Poumon kasingun artiste né à Hong Kong et a grandi aux Pays-Bas. C’est précisément le poumon qui développe sa passion pour le folklore et Mythologie nordiqueen elfes, fées et légendes, et décide de donner vie à une ligne de personnages appelés « monstres », dont ces labubu ne sont qu’un taper.
Au fil du temps, ces accessoires sont devenus une véritable obsession virale, à la fois dans le domaine de la mode et dans celle de la collecte: en général, leur succès peut être retracé à différents facteurstout d’abord la tendance née sur les réseaux sociaux comme Tiktok Puis a quitté le monde virtuel. Pour être considéré, cependant, il y a aussi des dieux mécanismes qui sont la base du commercialisation et la psychologie des achats, à partir deeffet surprise jusqu’au sens de exclusivité qui a été créé autour de ces objets. Le format choisi, en fait, est celui de Boîtes à aveugles, « Boîtes mystérieuses » qui poussent les fans à vouloir les récupérer tous.
Selon ce qui a été rapporté par Forbesgrâce au Labubu, le PDG de Pop Mart (la société chinoise qui distribue ces accessoires) a gagné en une seule journée 1,6 milliard de dollarsgrâce à la surtension en bourse.
Ce qu’ils sont et pourquoi tout le monde les veut: l’effet surprise
Mais pourquoi les Labubu sont devenus si célèbre Seulement maintenant? Malgré les avoir conçus en 2015, Kasing Lung a commencé à collaborer avec le multinational Pop Mart en 2019, réussissant ainsi à atteindre un public plus large.
Aujourd’hui, leur succès est principalement lié à s’orienter né sur les réseaux sociaux, en particulier sur Tiktok, où le défi du « Labuubu Secret »: L’objectif était de trouver la version la plus rare, avec seulement 1 sur 72 possibilité de l’obtenir en fonction des estimations émises par la société. En particulier, le chanteur K-pop a lancé la mode Lisa delle Blackpinkque dans une interview a Vogue Il a dit « Labubu est mon bébé ».
Dès lors, ces accessoires ont commencé à apparaître sur les sacs de certaines célébrités, comme Rihanna Et Dua lipaqui ont encore poussé leur diffusion.
À considérer, cependant, également d’autres facteurs, liés à Principes de marketing et au Psychologie: Le premier est leeffet surprise qui tourne autour du labubu. Chaque marionnette, en fait, est vendue à l’intérieur « Boîtes mystérieuses » (Boîtes à aveugles), qui ne révèlent pas le type de monstre contenu, inciter Alors les gens les achètent pour pouvoir satisfaire sa curiosité. Aussi pour le même principe, les consommateurs sont donc amenés à répéter l’achat pour compléter les différentes collections.
Mais la différence est aussi le sentiment de exclusivité Que ces Lulabu ont pu générer: bien qu’il soit maintenant très célèbre, c’est un objet considéré comme exclusivement aujourd’hui, en particulier pour le nombre de Versions disponibles. Le lancement de collections en éditions limitées, entre autres, a en outre favorisé cette perception, alimentant un principe de rareté Ce qui rend un objet encore plus souhaité par la plupart des gens. En d’autres termes, plus un produit existe en quantités rares, plus les consommateurs sont perçus comme exclusifs et donc souhaitables.
La dernière raison du succès est probablement dans le formulaire de ces labubu: selon des experts, en fait, le caractérisation de ces personnages, en partie beaux et partiellement effrayants, parvient à créer un mélange d’émotions qui fascine les consommateurs et pousse également les adultes à vouloir les porter, personnalisation votre style.
Le coût peut aller jusqu’à 1000 $ pour les versions hors production
Mais combien ils coûtent ces labubu? Si le prix des versions les plus courantes se situe entre le 20 et 30 dollarsles éditions spéciales (réalisées en collaboration avec des influenceurs ou de grandes marques de mode) peuvent coûter jusqu’à 100/200 dollarsavec des pics au-delà 4000 dollars Pour ceux qui ne sont pas en production, le plus rare.
Selon ce qui a été rapporté par Forbesla popularité croissante de ces jouets à collectionner a amené le PDG de Pop Mart (la société chinoise qui distribue le Labubu) pour gagner en une journée 1,6 milliard de dollarsgrâce à la surtension en bourse. Certaines sources mentionnées par Temps financieren revanche, a signalé une augmentation de Ventes de 700% pour la ligne Labubu, avec des revenus internationaux qui représentent aujourd’hui le 39% des revenus Total de la Pop Mart Company.
En tout cas, les labubu ne sont pas le seul exemple de accessoires inhabituels Devenir célèbre partout dans le monde: dans les années 2000 pour dépeupler, par exemple, les anneaux clés inspirés de Winnie l’Ourson. Également dans ce cas, le mélange entre personnalisation, s’orienter du moment et de la passion pour le dessin animé Il les avait amenés partout dans le monde.