Au cours de la première partie de l’année, Google avait annoncé un changement radical pour améliorer la confidentialité des utilisateurs de Chrome : la désactivation des cookies tiers grâce à l’initiative Bac à sable de confidentialité. Cependant, les développements récents indiquent un revirement significatif de la part du géant de Mountain View qui, contrairement à ce qu’il avait déclaré il y a quelques mois, conservera les cookies tiers sur Chrome, le navigateur Web qu’il développe. La solution que l’entreprise aurait identifiée consiste à permettre aux utilisateurs de réaliser une «choix éclairé» qui pourra cependant être modifié ultérieurement et qui impactera toute l’expérience de navigation. En plus de cela, ils pourraient être introduits contrôles de confidentialité supplémentaires et le Protection IP en mode navigation privée de Chrome.
Que sont les cookies tiers et pourquoi continueront-ils à être présents sur Chrome
LE cookies tiers, comme vous le savez probablement déjà, sont des fichiers qui stockent des données sur l’expérience de navigation des utilisateurs et permettent aux annonceurs de diffuser des publicités personnalisées. Même si la perspective d’un Web sans cookies tiers avait gagné les faveurs d’un segment d’utilisateurs soucieux de la vie privée, les annonceurs considéraient cette évolution avec inquiétude, craignant un impact négatif sur leurs activités et, par conséquent, sur leurs revenus.
Ce n’est pas un hasard si le communiqué de presse dans lequel Google a annoncé la nouvelle dont nous vous parlons s’ouvre sur cette déclaration :
Nous avons développé Privacy Sandbox dans le but de trouver des solutions innovantes capables d’améliorer considérablement la confidentialité en ligne tout en préservant un Internet financé par la publicité qui prend en charge un écosystème d’éditeurs actif, connecte les entreprises aux clients et donne à chacun un accès gratuit à un large éventail de contenus.
Poursuivant son raisonnement, Antoine Chávezvice-président du projet Privacy Sandbox de Google et auteur de l’article paru sur le blog de l’entreprise, a ensuite poursuivi son raisonnement en disant :
Tout au long de ce processus, nous avons reçu des commentaires de nombreuses parties prenantes, notamment des régulateurs tels que l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) et l’Information Commissioner’s Office (ICO) du Royaume-Uni, des éditeurs, des développeurs Web et des régulateurs des normes, de la société civile et des acteurs appartenant à l’ICO. secteur de la publicité. Leurs commentaires nous ont aidé à créer des solutions visant à soutenir un marché compétitif et prospère pour les éditeurs et les annonceurs, et à encourager l’adoption de technologies améliorant la confidentialité.
En vertu de ce qu’affirme Chavez, Google propose ce qu’il définit comme «une approche actualisée» qui peut permettre aux utilisateurs de faire un choix (modifiable à tout moment et applicable à l’ensemble de l’expérience de navigation Internet sur Chrome), qui n’entraînera pas la suppression des cookies tiers. Pour l’instant, Google n’a pas fourni plus de détails à ce sujet et, à travers l’article publié par Chavez, fait savoir que la discussion sur la nouvelle approche avec les autorités de régulation est déjà en cours.
Google essaie de plaire à tout le monde
La décision de Google de continuer à prendre en charge les cookies tiers sur Chrome représente donc une sorte de « compromis » entre la protection de la vie privée des utilisateurs et les besoins économiques des annonceurs. Au fur et à mesure de l’évolution du projet Privacy Sandbox, il faudra comprendre comment « Big G » entend équilibrer ces deux aspects en recherchant l’équilibre nécessaire qui puisse s’il vous plaît à tous – c’est-à-dire les annonceurs et les utilisateurs – sans éroder les bénéfices de sa propre entreprise, ainsi que ses propres Réputation Web. Une chose est sûre : la question est loin d’être résolue et restera un sujet brûlant, voire brûlant.