Selon le classification Global RepTrak de 2026, le meilleures entreprises dans le monde, ils sont de réputation LEGO, Adidas et Samsung. Les données les plus pertinentes pour l’Italie sont la présence simultanée de Ferrari Et Barilla dans le top 10 mondial. L’entreprise qui a perdu le plus de positions est Spotify, tandis que Disney est sorti du top 100.
Voyons dans cet article sur quoi se base ce classement et pourquoi ces entreprises ont triomphé.
La carte RapTrak
Depuis 2004, le classement Global RepTrak nous indique quelles sont les 100 entreprises ayant le meilleure réputation au monde. Pour être incluses dans les critères d’évaluation, les entreprises doivent répondre à trois critères :
- chiffre d’affaires mondial dépassant 2 milliards de dollars
- notoriété mondiale et régional au dessus de 20%
- faire partie des 50% d’entreprises ayant le réputation plus élevée
Le classement est ensuite établi sur la base d’une score obtenu sur un ensemble de dimensions qui incluent également la qualité des produits et services, la conduite de l’entreprise, l’environnement de travail, l’éthique et la performance.
Là Classement 2026 montre une croissance des notes moyennes pour la troisième année consécutive, mais surtout des mouvements très forts entre entreprises.
Certaines marques historiques perdent des positions importantes :
- Disney est sorti du top 100 après avoir été à la 2e place en 2020
- Harley-Davidson chute à la 41e place après cinq années consécutives dans le top 10
- Spotifya enregistré la baisse la plus marquée (54 positions) s’arrêtant à la 95ème place
Parmi les entreprises qui ont récupéré le plus de postes, on retrouve :
- Elie Lilly+57 positions (42ème place)
- Deutsche Lufthansa+50 positions (22ème place)
- Groupe Volvo+47 positions (35ème place)
- Siemens+35 positions (28ème place)
Pas moins de 14 entreprises sont entrées pour la première fois dans le top 100, parmi lesquelles :
- Nvidia (14ème place)
- Qatar Airways (62°)
- Découverte de Warner Bros. (73°)
Le fait le plus intéressant qui semble ressortir de ces changements est qu’aujourd’hui, la réputation des entreprises ne se construit plus en se concentrant sur la publicité virale mais en créant un lien d’appartenance. confiance avec les employés, les clients, les créateurs numériques et les communautés en ligne. Mais quelles sont les entreprises qui y parviennent le mieux ?
Le top 10 des meilleures entreprises
1er. Le groupe LEGO
LEGO reste en tête du classement 2026 pour cinquième année consécutive. Malgré une légère baisse de la note accordée à la qualité de ses produits, elle maintient son réputation la plus haute entreprise du monde. Pour comprendre sa valeur perçue, même si l’on se concentre sur la catégorie « produits et services de haute qualité», sa réputation est très élevée, se classant septième derrière une liste de marques majoritairement de luxe (Rolex, Ferrari, Giorgio Armani, Mercedes-Benz, NVIDIA et Rolls-Royce).
L’excellence produit apparaît comme le principal levier de croissance de sa réputation pour LEGO, qui utilise la stratégie de planification des lancements de produits pour toucher de nouveaux clients. nouveaux produits Et des partenariats, puis laisser leurs communautés bâtir la réputation de la marque. En effet, les fans de la marque danoise constituent un très grand écosystème: pas seulement les enfants et les familles, mais aussi les adultes, les constructeurs, les éducateurs et les communautés fortes comme LEGO Ideas, qui continuent de soutenir l’entreprise quel que soit le cycle de produit.
Par exemple, en intégrant votre marque à la plateforme de jeu Fortnite, LEGO Fortnite atteint environ 87 millions de joueurscréant une communauté non propriétaire mais spontanée. Mais la collection botanique a également réussi à toucher les adultes intéressés par le design. La diffusion culturelle de la marque se fait également grâce à des collaborations avec des marques faisant autorité, comme Adidas et Crocs.
2ème. Adidas
Adidas est au contraire l’un des cas les plus évidents de croissance récente de la réputation de l’entreprise. Son amélioration au classement est en effet liée avant tout à une amélioration des scores en :
- éthique et la conduite des affaires
- environnement de travail
- transparence en affaires
Ces dimensions nous indiquent que la réputation se forme également en fonction de la mesure dans laquelle le réseau de employés, les collaborateurs et les acteurs de la vie culturelle indiquent que l’entreprise se comporte de manière appropriée éthique. Mais le véritable facteur clé est l’impact culturel généré par les utilisateurs. Les baskets comme Samba et Gazelle sont en effet devenues tendances mondiales non pas grâce à la publicité, mais à l’adoption spontanée et au contenu social généré par les utilisateurs.
Pour comprendre l’ampleur de l’impact de cette stratégie, nous pouvons penser à la stratégie historique. rivalité entre Adidas et Nike. La comparaison directe des positions dans le classement de ces deux entreprises nous apprend qu’en 2024 elles étaient presque à égalité (Adidas 16ème, Nike 21ème), puis en 2025 seul Adidas s’est amélioré (Adidas 9ème, Nike 22ème) et en 2026 l’écart a explosé, ramenant Adidas à la deuxième place et Nike à la cinquantième. Et si l’on considère les dimensions individuelles, la différence la plus significative concerne rôle des « ambassadeurs »ce qui a accru la réputation d’Adidas (+2 points) et diminué celle de Nike (-1 point).
3ème. Samsung
Samsung a également réalisé une amélioration dans le classement. Avec un en hausse de neuf positions en seulement un an, elle parvient à monter sur la troisième marche du podium. Mais dans ce cas, la croissance est due à une augmentation plus généralisée des dimensions évaluées.
4ème. Rolex
Rolex conserve la quatrième place pour indiquer que la marque continue de représenter stabilité, exclusivité Et cohérence, trois éléments fondamentaux pour bâtir une réputation à long terme.
5ème. Sony
Sony reste parmi les marques les plus solides au monde, se positionnant à la cinquième place dans la catégorie classique grâce à la force de sa marque écosystème entre l’électronique, le divertissement et innovation technologique.
6ème. Ferrari
Pour Ferrari, la sixième place est une confirmation. Sa réputation repose sur excellente qualité du produitperformance, exclusivité et cohérence de la marque. La marque Maranello continue donc de représenter un symbole mondial d’innovation et de prestige, ce qui la conduit également à être leEntreprise italienne avec la meilleure réputation selon RepTrak.
7ème. Mercedes-Benz
Mercedes-Benz se classe septième. Être capable de conserver une position de premier plan est obtenu par la combinaison de tradition automobile et une forte poussée vers l’électrification etinnovation technologique.
8ème. Lévi-Strauss et compagnie
La huitième position atteinte par Levi Strauss & Co. nous indique que cette entreprise continue d’être l’une des marques les plus populaires solide dans le secteur de la mode, grâce à la capacité de maintenir pertinence culturelle Et identité historique.
9ème. Barilla
Là deuxième entreprise italienne présent dans top 10 de RepTrak est Barilla, qui se hisse à la neuvième position. La marque a en effet gagné 16 positions en un an et se confirme pour la troisième année consécutive comme la marque première entreprise alimentaire au monde par réputation.
À la base de ce résultat se trouve l’évolution de sa propre stratégie de communicationqui est passée de l’adressage direct aux consommateurs à la création d’une communauté liée au rituel du repas lui-même. De plus, il a réussi à en intercepter de nouveaux s’orienter et les cultures alimentaires du monde entier, grâce à partenariats avec la Formule 1, qui a apporté la valeur de la convivialité Barilla même dans le contexte de la plus haute compétition du sport automobile. Au niveau national cependant, des campagnes de solidarité de haut niveau semblent avoir renforcé le lien avec la marque. impact social comme Dynamo Camp et Médecins sans frontières qui ont mobilisé des milliers de bénévoles et impliqué des dizaines de milliers de citoyens.
10ème. Canon
Grâce à la dixième position, Canon reste parmi les entreprises les plus pertinentes du classement grâce à solidité dans le secteur de l’imagerie et continuité dans la qualité des produits, mais sans variations significatives par rapport aux concurrents en croissance rapide.