Fin juin, le ministère du Tourisme organisera la Foire internationale des villes magiques à San Antonio, Texas, et les participants de plusieurs destinations détentrices de cette marque se demandent pourquoi ils ont subi des pressions politiques pour y participer alors qu'ils ne récupéreront pas leurs investissements.
L'histoire de ces événements a été créée en 2022, lorsque Miguel Torruco, secrétaire fédéral du Tourisme, était enthousiaste à l'idée de conclure une alliance avec Emirates pour organiser le premier Tianguis à Barcelone et ainsi tester le service soigné que cette compagnie aérienne offre aux voyageurs d'affaires. .
Les participants ont mangé de nombreuses tapas, bu de bons vins du Priorat, mais aucun n'a récupéré son investissement grâce à l'arrivée des voyageurs catalans.
Le président López Obrador, lorsqu'il était un homme politique de l'opposition, a attaqué le « tourisme politique », qui se fait aux dépens du Trésor ; mais Torruco a inventé les « marchés touristiques politiques », également avec de l'argent public.
Juan Carlos Guerrero, un professionnel du voyage qui exerce depuis des années des activités touristiques aux États-Unis, y est apparu et a présenté à Torruco l'idée d'organiser la deuxième foire à Los Angeles, en Californie.
L'État le plus riche de l'Union américaine est une source importante de voyageurs au Mexique et Guerrero a offert sa connaissance du marché, sa capacité à attirer les gens et un modèle de promotion pour l'événement.
Ce qu'il n'imaginait pas, c'est que Torruco lui volerait son idée et confierait l'organisation de l'événement à Euroamérica, propriété de César García Pavón, une entreprise qui a régulièrement obtenu des contrats internationaux de Sectur au cours de ce sexennat.
L'Euro-Amérique a commis des erreurs qui méritent d'être rappelées, comme celle de choisir un lieu à Los Angeles où la consommation de boissons alcoolisées était interdite, lorsque le Tianguis a été annoncé comme un événement de promotion touristique et gastronomique.
Cette fois-là, la participation par entité a coûté 57 mille dollars plus les billets d'avion, l'hôtel, le transport terrestre et les frais de voyage des participants et Euroamérica a reçu 5,5 millions de pesos de Sectur.
Torruco s'est ensuite rendu à Albuquerque, au Nouveau-Mexique, pour prolonger son voyage et a promis un nouveau vol vers le Mexique, ce qui n'a pas eu lieu, ainsi qu'un « jumelage » avec Teotihuacán à travers un vol en ballon, ce qui n'a pas non plus eu lieu.
En outre, le Tianguis a été essentiellement promu dans le créneau des Américains d’origine mexicaine, laissant de côté d’autres marchés plus vastes et plus puissants économiquement.
Vient maintenant celui de San Antonio, Texas, et une fois de plus le contrat a été attribué à Euroamérica, la même entreprise qui a été favorisée tout au long de ces six années par Sectur.
La question sous-jacente est de savoir combien de salons touristiques destinés à promouvoir une destination ou un pays sont organisés en dehors de celui-ci ?
Un autre modèle de promotion est celui des « caravanes », c'est-à-dire qu'un groupe de professionnels du tourisme se rend sur un marché source pour rencontrer des professionnels et encourager les visites vers leur destination ou leur pays d'origine.
Quelque chose que Torruco aime appeler « une opération qui frappe aux portes ».
Cela n'implique pas d'installer des stands, de transporter des marchandises ou d'engager les dépenses générées par un marché aux puces comme celui qui se tiendra désormais au Texas.
Le pire est que dans un pays sans ressources pour promouvoir sa marque nationale et où il n’y a presque pas de fonds fédéraux pour promouvoir le tourisme, les Villes Magiques et les États investissent leur peu d’argent dans des actions improductives pour éviter d’affronter Sectur.