La robe à porter, le chapeau, le masque, le maquillage et tous les accessoires dont vous avez besoin peuvent également être choisis au dernier moment. La maison, en revanche, aura été décorée de citrouilles et de festons thématiques pendant au moins une semaine, le temps de prolonger l’ambiance de vacances qui, en pratique, devrait durer aussi longtemps que l’obscurité, mais ensuite toujours la dépasser. Ces heures sont trop peu nombreuses pour ne pas en profiter pleinement et anticiper un peu le climat, car comme nous le savons, attendre, après tout, est en soi un plaisir. Pour 61% des Italiens, cela se passe ainsi : selon l’enquête Ipsos pour Confesercenti, 6 compatriotes sur 10 participent aux célébrations d’Halloween. Concrètement, 70% des moins de 34 ans et 58% des plus de 35 ans. Si vous avez des enfants, le pourcentage de familles s’élève à 73%.

Données, chiffres, statistiques. Froid peut-être, mais jusqu’à un certain point si l’on considère le fond du concept qui raconte Halloween comme un événement social désormais indispensable pour de nombreux adultes, avant même les enfants, prêts à débourser des sommes considérables pour se laisser envelopper par une atmosphère qui jusqu’à il y a 15, 20 ans rappelait seulement à ceux qui avaient une certaine dévotion dans ce sens de célébrer les saints. Et aussi d’apporter des fleurs au cimetière, car le 2 novembre faisait aussi partie des traditions commémoratives respectées à l’époque.

Aujourd’hui, les choses ont changé. Les Italiens ont changé, également par rapport à cet événement. Et pour nous dire combien – au sens économique du terme – la volonté de dépenser pour le célébrer est représentée par un chiffre d’affaires qui dépasse les 300 millions d’euros, avec des pointes dépassant les 550 millions d’euros, selon les estimations de l’Observatoire Confcommercio. Des chiffres considérables qui, bien entendu, ne changent pas des comportements tous également légitimes. Seulement pour enregistrer une transformation des habitudes, peut-être oui, concernant un anniversaire désormais structuré comme un événement de consommation, inséré dans un moment historique où même le temps libre nécessite des évaluations budgétaires de plus en plus minutieuses.

L’argent dépensé pour Halloween (qui est plus populaire que Noël)

« Halloween, avec tout le respect que je dois au traditionnel Noël, est en train de devenir l’une des fêtes les plus populaires chez les Italiens, en particulier chez les 18-50 ans, pour une raison très simple : elle est amusante et plus engageante » : a déclaré à l’Ansa Davide Ciliberti, expert en marketing et communication de la société Purple & Noise PR, selon qui le stress apporté par l’anniversaire du 25 décembre – avec la nécessité de le passer avec des proches qui ne sont pas toujours les bienvenus, la tradition de l’échange de cadeaux et toute la série de coutumes propres à chaque famille – est totalement absente de la pratique du déguisement et de l’exorcisation des peurs typique de la nuit du 31 octobre. Bref, si Halloween se fête, Noël se fête.

L’envie de participer à ce rituel collectif composé de costumes, de dîners, de soirées à thème et de rayons de boutique entiers dédiés est quantifiée par l’estimation de l’argent dépensé : environ 66 à 70 euros par cellule familiale. Selon les données de Confeserecenti, les secteurs les plus impliqués sont les confiseries et snacks thématiques (environ 31% du total), puis la décoration et les accessoires pour la maison (environ 26%), les événements et divertissements en clubs, parcs à thème, discothèques (19%). Bien entendu, le budget pour les costumes et le maquillage ne peut pas manquer (environ 17%) ainsi que pour les produits alimentaires de saison, parmi lesquels figurent en premier lieu – il va sans dire – la citrouille (7%).

Des chiffres mesurés individuellement, qui décrivent le choix compréhensible de chacun de dépenser son argent aux fins qu’il juge les plus appropriées. Mais cela, d’une année sur l’autre, eux aussi se sont alignés sur la tendance des hausses généralisées. Et ils ont augmenté, même pas légèrement, si l’on considère les dépenses dans leur ensemble.

Les adultes paient plus que les enfants (pour une raison précise)

A l’approche de la nuit d’Halloween, l’Observatoire national Federconsumatori a mis à jour le suivi des coûts en les comparant avec ceux de l’année dernière. La hausse moyenne enregistrée est de 9,6% par rapport à 2025, avec des objets comme les bombes aérosols passant de 6,75 euros à 7,98 euros et des kits de maquillage allant de 13,90 à 14,90 euros.

Parmi les éléments cités, un chiffre ressort plus que les autres comme à contre-courant : la comparaison entre le coût d’une robe pour enfant qui a diminué de 8% (54,90 euros contre 59,99 euros en 2025) et celui d’un costume pour adulte qui a augmenté de 6% (74,99 euros, l’année dernière il était de 70,44). Il s’agit là tout sauf d’un élément marginal, qui ne confirme pas trop subtilement l’effet de retournement commercial par lequel Halloween s’est imposé comme un événement costumé pour adultes avant tout, un segment de marché doté d’une plus grande capacité d’achat et donc disposé à investir davantage pour une seule sortie en soirée.

Un autre élément significatif est l’écart concernant la location de costumes et accessoires pour ceux qui n’ont pas l’intention de les acheter : à Milan il avoisine les 100 euros (+35 %), à Rome le tarif est d’environ 80 (seulement 5 euros de plus que l’année dernière). Une variable géographique qui reflète deux manières opposées de vivre la soirée : au Nord, le fait de se déguiser semble pousser les soirées organisées et les soirées où la qualité de la tenue vestimentaire crée une image ; dans le Centre-Sud, cependant, le sentiment est que prévaut une consommation plus informelle et plus accessible.

Halloween finit ainsi par être façonnée par les priorités, les contextes et les ressources économiques de chacun. Mais au-delà des différences structurelles, un fait sous-jacent semble nous unir partout dans la péninsule : l’augmentation continue du prix du temps libre. Parce qu’au final, une fois qu’on enlève les masques et qu’on additionne les factures, on se rend vraiment compte que l’argent que l’on dépense pour Halloween n’est pas peu… Et à la fin du mois, c’est définitivement toujours « le truc le plus effrayant ».