WhatsApp prépare un changement significatif dans la manière dont les utilisateurs utilisent la rubrique « Mises à jour »c’est-à-dire l’espace d’application qui collecte les états, les chaînes et le contenu public, introduisant un abonnement optionnel conçu pour supprimer complètement la publicité. La nouvelle ressort de l’analyse de la dernière version bêta pour Android réalisée par WABetaInfo (le portail bien connu qui analyse et diffuse les dernières nouvelles de la populaire application de messagerie) et concerne en particulier les utilisateurs européens et britanniques, qui sont invités à choisir entre une expérience gratuite avec publicité et une expérience payante sans publicité. La nouveauté a notamment été découverte dans le version bêta 2.26.3.9 de WhatsApp pour Android, distribué via le programme bêta de Google Play. Il est important de préciser immédiatement qu’il s’agit d’un fonctionnalité encore en développement et pas encore officiellement annoncé par Meta, la société qui contrôle WhatsApp.
Publicité dans la section « Mises à jour » de WhatsApp
Au cas où vous auriez manqué quelque chose, nous vous rappelons que le publicité sur WhatsApp a été introduit progressivement à partir depuis l’année dernière et seulement dans certains payscomme les États-Unis. Les annonces apparaissent exclusivement dans l’onglet « Mises à jour » sous forme de publicités entre États ou de chaînes sponsorisées, c’est-à-dire des chaînes que les créateurs ou les entreprises paient pour rendre plus visibles parmi celles proposées.
WhatsApp a toujours réitéré que ces publicités n’interféraient pas avec les conversations privées. Les chats, appels et groupes restent séparés et ne sont pas utilisés pour personnaliser la publicité. Le nouveau abonnementd’après ce qui en est ressorti, permettrait de supprimer toute forme de publicité de cette section. Ceux qui choisissent de payer ne verront plus de publicités après avoir consulté un certain nombre de statuts et ne trouveront pas de chaînes sponsorisées parmi celles proposées. L’expérience serait alors exempte d’interruptions promotionnelles, tout en laissant le reste de l’application fonctionner inchangé.
Un aspect central est le caractère facultatif du plan, ce qui signifie qu’aucun utilisateur ne sera obligé d’y souscrire : une version gratuite avec publicité continuera d’exister, aux côtés d’une version payante sans publicité. Cette approche semble répondre aux réglementations européennes et britanniques, qui exigent une plus grande liberté de choix et une plus grande transparence dans les modèles basés sur la publicité, et suit ce qui a déjà été observé sur Facebook et Instagram.
Gestion des abonnements et forfait mensuel : 4 euros par mois
Là gestion des abonnements cela s’effectuerait via un achat in-app, c’est-à-dire directement dans l’application en utilisant le système de paiement Google Play Store. Les utilisateurs pourront activer ou désactiver le renouvellement à tout moment, comme pour les autres abonnements numériques, avec un délai technique possible pouvant aller jusqu’à 15 minutes pour que les changements soient efficaces.
Concernant la question prixpour le moment, la version bêta de WhatsApp précise des frais à titre indicatif 4 euros/moismais ce n’est pas un chiffre définitif. Le coût peut varier selon le pays ou selon que le compte WhatsApp est connecté au Meta Account Management Center, un système qui unifie la gestion des profils entre les différentes plateformes du groupe dirigé par Mark Zuckerberg. Il n’est pas encore clair si Meta proposera un abonnement unique valable pour plusieurs applications ou des forfaits séparés, et pour cette raison, le prix reste l’objet de fortes spéculations, du moins au moment où nous écrivons cet article.