Comme une bouteille pleine d’eau disponible lors d’une traversée du désert en plein jour. C’est la valeur actuelle de « La Roue de la Fortune », véritable bouée de sauvetage de Mediaset, dans laquelle Canale 5 puise quotidiennement.

En dehors des programmes impliquant Maria De Filippi, le jeu de Gerry Scotti représente la seule joie du réseau, une sorte de diamant à exposer et à vanter.

Les notes sont aussi élevées qu’impressionnantes. Sur la tranche horaire d’accès prime, « La Ruota » a atteint une moyenne de 5 millions et demi, soit trois millions de téléspectateurs de plus que ceux qui regardaient « Striscia la Notizia » il y a à peine un an. Un net changement de cap, une métamorphose qui a étonné tout le monde, même les plus optimistes. Car si l’on pouvait imaginer un retour à la compétitivité, un tel bond en avant était impensable.

On remonte alors en amont, vers la métaphore de l’eau dans le désert. « La Ruota » étanche efficacement la soif de Canale 5 dans une période de grave sécheresse. Le problème réside désormais dans la manière dont le produit phare utilisera cette seule bouteille d’eau.

D’une certaine manière, nous avons déjà la réponse, compte tenu de l’espace que le jeu a conquis dans l’ensemble du calendrier.

Les chiffres parlent, ils ne mentent jamais et la plupart du temps ils contribuent à clarifier les choses. Le mercredi 19 novembre, l’épisode de « La Ruota » a duré 67 minutes, le même mardi 18, tandis que la veille au soir, 68 minutes. Le dimanche 16, encore 67 minutes et le vendredi 15, même 69. Le chiffre, il faut le dire, se réfère au blocage officiel et ne tient pas compte de l’avant-première.

La curiosité réside dans la comparaison avec les durées du même programme le mois précédent. On se rend alors compte que les 17 et 16 octobre le chronomètre indiquait 64 minutes et le 15 octobre 62. Méthode identique et nouveau saut en arrière de trente jours supplémentaires pour constater que les 19 et 18 septembre l’émission avait envoyé le générique de clôture après 59 minutes et le 17 septembre après 58 minutes. Traduit : en deux mois « La Ruota » a été allongée de dix minutes, laissant même la place au prime time à 22.

Force est donc de constater que, face à un prime time faible et fané, Mediaset mise tout sur sa poule aux œufs d’or, peut-être en repoussant au maximum la date limite d’accès.

Filippa Lagerback apparaît pendant 210 secondes par épisode. Pourtant, Samira Lui fait l’actualité

The Wheel risque l’effet de saturation

«Ils m’informent que nous avons le temps pour une chaleur supplémentaire», dit de plus en plus souvent Scotti. Nous avons la preuve que ce n’est pas du tout le cas, puisque le temps en question est retiré aux autres.

Et en matière d’élargissement, la décision de lancer le « Tournoi des Champions » s’accorde parfaitement avec le prime time qui deviendra cette fois officiel.

Pressée un peu partout, « La Ruota » risque cependant l’effet de saturation. Au lieu de conserver des doses d’eau en bouteille, Canale 5 a choisi de tout boire immédiatement. Il n’y a pas de perspective, il n’y a pas de vision, seul compte « ici et maintenant ». Et demain, nous y réfléchirons à nouveau.

Une stratégie qui peut donner des résultats immédiats, certainement pas à long terme. Et à Cologno, on connaît les titres dépouillés et desséchés, au point de décréter leur « mort ».