Mercredi de cette semaine, InterContinental Hotels Group (IHG) a annoncé lors de son Symposium sur le développement hôtelier organisé à Mexico l’arrivée de sa marque Garner dans le pays.
Les franchises sont disponibles depuis le 8 février et visent à satisfaire le marché milieu de gamme au Mexique.
« Le Mexique reste un marché prioritaire pour nous : nous sommes toujours attentifs à ses changements et à son rythme, recherchant des moyens de satisfaire les besoins des développeurs et des invités dans tous les segments, avec des propositions de valeur », a déclaré Paul Adan, vice-président senior, lors de l’événement. événement de développement pour le Mexique, l’Amérique latine et les Caraïbes d’IHG.
L’intérêt pour les hôtels de cette catégorie a considérablement augmenté l’année dernière. En 2023, Marriott International a acquis le portefeuille de marques City Express.
Avec cette transaction, Marriott est devenue la société détenant la plus grande part du nombre d’hôtels dans les Caraïbes et en Amérique latine, ajoutant 152 hôtels et plus de 17 mille chambres à son portefeuille uniquement avec City Express.
Selon Tony Capuano, président et chef de la direction de l’entreprise, cette décision stratégique, annoncée lors d’un événement d’entreprise en juin, visait principalement à pénétrer le marché milieu de gamme.
Selon l’étude « Travel Trends 2023 » de la plateforme Kayak, 74,3 % des utilisateurs mexicains qui envisagent de voyager choisissent de séjourner dans des hôtels. 44,5% de ce groupe choisit spécifiquement les hôtels trois étoiles, consolidant ainsi l’importance croissante de la catégorie milieu de gamme.
En ce qui concerne les destinations internationales, la tendance persiste, puisque 76,1 % des voyageurs mexicains manifestent une préférence pour cette catégorie.
Mario Molina, responsable régional principal des partenaires de Cloudbeds Amérique latine, a expliqué dans une interview réalisée plus tôt cette année que la plateforme a connu une augmentation notable de la recherche d’hôtels de milieu de gamme.
La raison de cette préférence réside dans la recherche croissante d’une expérience confortable sans compromettre le budget alloué aux autres activités pendant le séjour. Un phénomène qui n’est pas passé inaperçu auprès des grandes chaînes hôtelières.
L’étude de Kayak révèle également des données spécifiques sur les préférences en matière d’hébergement pour les voyages nationaux et internationaux.
Au niveau national, 74,3% des Mexicains optent pour les hôtels, soulignant la préférence pour cette option par rapport aux 10,8% qui choisissent les locations de vacances et aux 11,1% qui préfèrent les resorts.
La recherche de complexes hôteliers est directement liée aux commodités offertes par les complexes hôteliers tout compris dans les destinations touristiques de soleil et de plage, comme Cancun.
Concernant les destinations internationales, 76,1% des Mexicains préfèrent les hôtels, suivis par les propriétés de vacances avec 9,6%, les resorts avec 7,5% et les auberges avec 2,5% d’intérêt des internautes.
Alors que 44,5 % des Mexicains affichent une nette préférence pour les hôtels trois étoiles, 31,5 % préfèrent les hôtels quatre étoiles et seulement 9,1 % du total des recherches correspondent à des hôtels cinq étoiles.
Lise Vives, directrice principale du Mexique pour Kayak, a noté que même si l’étude est basée sur les volumes de recherche et n’inclut pas les réservations, elle donne un large aperçu des intérêts des Mexicains lorsqu’ils voyagent.