La publicité, entendue comme une forme de communication visant à « faire connaître » certains produits ou services, est très vieux. Les formes primordiales de publicité remontent déjà à Civilisations égyptienne, grecque, romaine, ainsi que dans d'autres cultures anciennes et médiévales. Mais au cours des derniers siècles, la publicité a complètement changé. Tout d’abord, l’invention de presse, survenue au XVe siècle, a ouvert de nouveaux espaces pour la publicité des produits et des services. Au XXe siècle, la montée en puissance société de masse c'est la cause et l'effet du développement de la publicité sous sa forme moderne. De plus, je nouveaux moyens de communication – le cinéma, la radio, la télévision et enfin Internet – ont facilité la diffusion de la publicité et ont modifié les messages qu’elle véhicule. Aujourd’hui, la publicité contribue de manière significative à déterminer nos choix.
Qu'est-ce que la publicité
Par publicité, nous entendons un forme de communication destiné aux masses et visant à attirer l’attention sur certains produits ou services. Cependant, il n’existe pas qu’un seul type de publicité et les différents genres peuvent être classés de différentes manières. L'une des plus courantes consiste à classer la publicité par médias: publicité imprimée, radio, télévision, numérique. Un autre système base la division sur le produit/service sur lequel la publicité veut attirer l'attention. Dans ce cas, nous pouvons distinguer trois catégories principales :
- publicité commercialevisant à encourager la vente d'un bien ou d'un service ;
- ppublicité politique, qui attire l'attention sur un parti ou un candidat aux élections ; à bien des égards, lepublicité de plaidoyerqui vise à promouvoir une thèse spécifique sur des questions sur lesquelles il existe des opinions divergentes ;
- publicité socialequi diffuse des informations sur des sujets d’intérêt général.
Les origines de la publicité
Il est impossible de déterminer avec certitude quand est née la publicité. Formes de communication visant à faire connaître les activités commerciales (telles que enseignes de magasins et de magasins) existent depuis l’époque des premières civilisations structurées, comme celle égyptienne.
Au fil des siècles, la publicité s’est répandue à plus grande échelle. Sur les murs des fouilles de Pompéi se trouvent des écrits commerciaux du 1er siècle après JC. C., relatifs à la présence de tavernes ou encore de prostituées bon marché, ainsi que d'écrits politiques, visant à favoriser certains candidats aux élections.
Les publicités de ce genre n'ont pas disparu Moyen-âge mais comme la population était en grande partie analphabète, les enseignes des magasins étaient souvent constituées d'images et non de textes écrits.
Même dans d’autres civilisations, comme celle de la Chine, des formes primordiales de publicité commerciale sont présentes depuis l’Antiquité et le Moyen Âge.
La publicité de l'invention de la presse au XIXe siècle
Un changement important dans l'évolution de la publicité a été l'invention de l'imprimerie, survenue au XVe siècle, qui a permis la production de dépliants, d'affiches et de cartes commerciales en série. Par ailleurs, entre le XVIe et le XVIIe siècle, la publication de revues périodiquesprédécesseurs des journaux actuels, qui hébergeaient depuis leurs origines des publicités pour des produits commerciaux.
À la fin du XVIIIe siècle, la révolution industrielle a rendu moins cher l'impression des journaux et autres supports, favorisant la diffusion de la publicité, et peu à peu les affiches pour annoncer des produits et des services sont devenues un outil incontournable. composante habituelle des paysages urbains.
Vers la fin du XIXème siècle, techniques de communication. Un entrepreneur anglais, Thomas Barratt, directeur de la savonnerie Poires, a utilisé des œuvres d'art et des témoignages célèbres pour faire connaître ses produits. Pour cette raison, Barrat est considéré comme le père de la publicité moderne.
La publicité au XXe siècle et la société de masse
Au XXe siècle, il y a eu un véritable essor de la publicité, étroitement lié à la diffusion progressive de la société de masse, c'est-à-dire le type de société dans laquelle la population a un rôle important dans la vie politique et sociale, mais subit également une homologation de goûts et désirs. La publicité était à la fois cause et effet de l’avènement de la société de masse: d'une part, il a contribué à diffuser des modes et des tendances à l'échelle nationale, voire, dans certains cas, même à l'échelle mondiale ; d'autre part, avec l'avènement de consumérisme, a rendu indispensable la publicité des biens et services. De plus, la société de masse a favorisé la propagation de propagande politiqueparce que le consentement des citoyens est devenu indispensable à la stabilité des gouvernements et des régimes politiques : dans les démocraties, le publicité des candidats aux électionstandis que dans les régimes autoritaires, la propagande est régulièrement utilisée pour créer un consensus autour des gouvernements et des dirigeants politiques.
Publicité et nouveaux moyens de communication
Aux XXe et XXIe siècles, les canaux par lesquels la publicité « voyage » ont également changé, s'étendant à de nouveaux moyens de communication audiovisuels : cinéma, radio et surtout le télévision, qui dans la seconde moitié du XXe siècle est devenu le principal véhicule de communication publicitaire. En Italie, la publicité télévisée est née avec le programme Carosello, diffusé de 1957 à 1977, qui regroupait tous les spots publicitaires.
Publicité en ligne
Internet héberge des publicités depuis les premières années de son histoire. Depuis le début du 21e siècle, la publicité en ligne a toutefois connu une évolution importante, car elle est devenuepersonnalisé» pour les utilisateurs individuels : les annonces sont déterminées par les informations collectées à partir des données de navigation. La publicité en ligne fait ses preuves très efficace et enlève des parts de marché aux publicités dans d'autres médias.
Après tout, la publicité, comme nous le savons tous, est aujourd'hui très invasif et contribue à déterminer non seulement nos choix commerciaux et politiques, mais aussi nos comportements, nos désirs et nos modes de vie.