Dans la triste répétitivité de ce début de saison télévisée, « Achetez-le maintenant » représente une des rares exceptions positives. Parmi mille conférences consacrées à la politique et au crime de Garlasco (qui s’est transformé en une triste saga), la nouvelle émission de Nove passe malheureusement inaperçue.

La structure du programme est très simple : dans chaque épisode, les inventeurs disposent de 90 secondes pour convaincre le public et le jury par leurs créations. Si au moins une des personnes présentes dans le public promeut l’idée, le concurrent pourra être jugé par Giorgio Mastrota, Mara Maionchi et Stefano D’Onghia qui, avec trois oui, pourront lui permettre d’accéder à la phase finale pour remporter le prix en argent de 10 mille euros. Un objectif qui peut être atteint même sans l’accord des jurés, à condition qu’il y ait l’unanimité du public.

Soyons clairs : rien de nouveau sous le soleil. « Achetez maintenant » fait immédiatement penser à « I Cervelloni », un spectacle très populaire dans les années 90, et – pour ceux qui ont les cheveux blancs – même à « Portobello ». La plupart du temps, les inventeurs ont déposé le brevet, tandis qu’à d’autres occasions, ils tombent sur une idée hilarante, provocante et amusante.

Inventions bizarres et autres

Ils vont de la cafetière portable au tourne-omelette, de la boîte à pizza conçue pour conserver plus longtemps les aliments lors des livraisons à domicile au culo-clean, un bouchon spécial pour bouteilles d’eau qui permet de diriger le jet d’eau dans une sorte de bidet alternatif destiné à ceux qui sont obligés de le faire à l’extérieur de la maison.

L’animateur est Gabriele Corsi, enfin centré dans son rôle et capable d’interagir au mieux avec les trois examinateurs, qui apparaissent complices et bien soudés. Ce n’est pas évident, si l’on pense seulement à « Like a Star », le flop d’Amadeus sur la même chaîne qui a accueilli derrière le comptoir Rosa Chemical, Elio et Serena Brancale, totalement incapables d’exprimer la valeur ajoutée du talent.

Place du jury sur

Au contraire, Mastrota, Maionchi et D’Onghia sont soudés, à l’aise, en piste et désireux de se faire plaisir. En ce sens, c’était avant tout le producteur de disques qui était surveillé, ces dernières années pressé comme un citron et placé dans toute émission qui incluait la nécessité d’un avis. Étonnamment, cependant, Mara interagit, plaisante, commente à voix haute et basse, flanquée d’une Mastrota qui démontre à quel point elle méritait et mérite plus d’espace à la télévision, nette des promotions télévisées désormais emblématiques.

Initialement placé le mercredi et désormais déplacé le jeudi, « Achetez-le maintenant » souffre clairement de la concurrence, remportant à peine 2 % de part de marché. Cependant, le programme a le mérite de paraître authentique, accueillant et pas du tout brillant.

Un programme « tapable »

Sa force réside avant tout dans le fait de savoir vivre dans des compartiments étanches, chaque invention étant « tapable » et divisible des autres. Ainsi, tout comme « Cash or trash », « Buy it now » pourrait également briller dans d’autres tranches horaires, avec une durée réduite de moitié et une construction alternative, en revoyant peut-être la phase d’annonce du gagnant.

Le programme, enregistré, est largement favorisé par le montage, qui rend la construction plus dynamique et effervescente. Il y a les coulisses avant et après l’entrée en scène, les réactions de joie et de déception et le récit des histoires individuelles, dans le style parfait hérité de « X Factor ».

La « taxe » des influenceurs

Basé sur le format anglais du même nom, la seule limite du « Buy it now » réside peut-être dans les stars du web et les influenceurs placés parmi les votants : une tentative évitable de courtiser les internautes, dans la croyance illusoire que des milliers de followers correspondent à autant de milliers de téléspectateurs.