Les slogans. Le mot lui-même n’évoque pas la meilleure des pensées, rappelant directement l’idée d’un tourment étymologique. Mais en réalité, il suffit de le dire pour évoquer différentes images : le soleil, l’été, les plages, les soirées, les amis. La musique. Mais aussi ces chansons, souvent de mauvaise qualité, qui nous tourmentent littéralement.

Pourtant, ces dernières années, même les slogans ont changé. Il ne pouvait en être autrement : le paysage de la musique et de l’enregistrement a changé rapidement. Si jusqu’à il y a quelques années il suffisait de dire Alvaro Soler ou Baby K pour avoir un succès estival garanti, aujourd’hui tout est différent.

Ce n’est plus la saison du slogan unique, mais d’une fragmentation dans laquelle les plateformes de streaming jouent un rôle fondamental. Il existe de nombreuses façons d’apprécier la musique et, par conséquent, de nombreux slogans. Il ne s’agit plus seulement de la radio. Les vidéos sur YouTube ont perdu le rôle qu’elles avaient avant (vous vous souvenez de ces courts métrages petits mais très efficaces de Rovazzi ?). Soyons clairs : combien de jeunes écoutent la radio ? Presque aucun.

Les heures de publication des chansons sont également différentes. Plus on remonte en arrière, plus on se rend compte qu’en fait, les tubes de l’été sont sortis en été. Pour être clair : Selfie Army (Lorenzo Fragole et Arisa) est sorti le 16 juin 2017. Karaoké d’Alessandra Amoroso et Boomdabash, le 11 juin 2020. Mais si l’on se rapproche d’aujourd’hui, on se rend compte que la course dépend de celui qui publie en premier. Toujours avec la conscience que cela ne durera pas longtemps, peut-être très peu. Ce qui reste à parler, incontestablement, ce sont les chiffres.

« À mon pays », « Ossessione », « Bossa Nostra »

Même l’auditeur le moins attentif aura entendu, au moins une fois, la chanson To my country. La date de sortie ? Le 3 avril 2026, en plein printemps. Serena Brancale, Levante et Delia chantent. La chanson, écrite par les trois chanteurs (avec Alessandro La Cava, Simone Capurro et Federica Abbate) est forcément l’une des bandes originales de cet été.

Après avoir connu des difficultés au début (il a fallu attendre la semaine du 1er mai pour qu’elle entre dans le top 10 des singles les plus vendus de la semaine), la chanson commence à décoller. Parmi hébergés partout (Quel temps fait-il?, Amis), des polémiques (qui font office de caisse de résonance) et un rythme qui tourmente effectivement. Au moment de la rédaction de cet article, il compte environ 11 400 000 flux sur Spotify.

« Bossa Nostra », en revanche, a un son différent. Finalement Gaia parvient à interpréter une chanson estivale mais qui met également en valeur ses talents de chanteuse. La chanson est écrite par l’ancien gagnant de Amis avec Riccardo Zanotti de Pinguini Tattici Nucleari. Gaia rappelle ainsi ses origines (père italien, mère brésilienne). Il le fait très bien, avec une chanson agréablement pop mais avec la saudade typiquement brésilienne. Un slogan, certes, mais « intelligent ». 2 millions de streams sur Spotify.

L’obsession mérite une discussion séparée. La chanson est de Samurai Jay et remonte à Festival de San Remo. Pourtant, elle ne s’éloigne pas de la première place des chansons les plus vendues en Italie (plus de 200 000 exemplaires, chiffres dont peu peuvent se vanter aujourd’hui). 60,5 millions de streams sur Spotify et un succès qui semble imparable. La chanson, qui n’était certainement pas parmi les plus intéressantes sur la scène Ariston, a trouvé la bonne dimension en dehors de ce contexte. Et sur les réseaux sociaux, cela rend fous les très jeunes.

De Vianello à Fedez, l’histoire des slogans de l’été : « Nous approchons de la dissolution culturelle »

Mais la vraie surprise, ce sont ces autres noms

En termes de ventes, il n’y a donc personne comme Samurai Jay. D’un point de vue radio en revanche, Al Mio Paese s’en sort très bien, mais aussi Pinguini Tattici Nucleari avec Sorry cuss Lo Siento et The Kolors et leur Rolling Stone. Parmi les indépendants, Superstar de Giorgia et Tiziano Ferro ont également bien performé à la radio.

Mais la vraie surprise vient de ceux qui sortent des sentiers battus de la pop la plus rassurante : les outsiders (ou presque). C’est le cas de Fred De Palma qui, avec Anitta et Emis Killa, chante La testa gira, une chanson aux nuances décidément plus urbaines et nocturnes qui vole littéralement sur Spotify.

Et puis, tour à tour, certaines chansons de Sanremo continuent de résonner dans votre tête (l’une d’elles : Che Fastidio de Ditonellapiaga). Mais attention, l’été n’a pas encore officiellement commencé et il est donc possible que quelqu’un arrive en lice : Elodie, Giorgia (avec un morceau seul bien sûr), Annalisa. Qui sait.

Une chose est sûre : le public en a quand même marre des chansons répétitives. Quel tourment, oui, mais dans le pire sens du terme. Tout va trop vite et même le slogan est désormais devenu jetable.

C’est peut-être pour cela que les chanteurs (et leurs grandes équipes) semblent encore moins intéressés. La quantité augmente, la qualité diminue. Le résultat ? Le véritable slogan n’existe plus (mais cela ne veut pas dire que c’est une mauvaise chose).

Les concerts les plus attendus en juin 2026 : Tiziano Ferro, Geolier, Noemi, Brancale, Tony Pitony, Ramazzotti, Ligabue et tous les autres