Le Période de l’Avent – un mot qui signifie « venir » – est la période d’attente de Noël, mais ces dernières années, ce ne sont plus seulement les célébrations religieuses qui racontent l’histoire : il existe aussi les calendriers de l’Avent, aujourd’hui un marché en pleine croissance, un véritable phénomène culturel et social. Le premier calendrier de l’Avent il a été inventé en 1902 par Gerhard Lang, un imprimeur et éditeur allemand, mais ce n’est qu’après la Seconde Guerre mondiale, lorsque les calendriers sont arrivés aux États-Unis, que leur popularité est devenue mondiale.
En réalité, le sens profond de l’Avent est ancien et enraciné dans tradition chrétienne: il symbolise l’attente de la naissance du Christ et, selon le temps liturgique, se compte à partir du quatrième dimanche avant Noël.
Le calendrier de l’Avent : ce que nous disent les données entre marketing et tradition
Le marché du calendrier de l’Avent est lancé forte croissance: le marché mondial a atteint 1,34 milliard de dollars en 2024, estimé à 2,65 milliards de dollars d’ici 2033. En Italie, déjà en 2021, le marché de ce produit sur le seul Amazon a atteint 2 millions d’euros, alors qu’en prenant comme référence le marché britannique, on estime que 33% des adultes en achètent au moins un.
Et si je enfants sont un groupe démographique clé, les adultes sont la véritable tendance des acheteurs croissants: le calendrier de l’Avent est devenu un véritable calendrier outil de commercialisation pour les entreprises et les marques et, également grâce au rôle d’Instagram, leur diffusion est très vaste.
Les catégories les plus populaires sont celles de la beauté, de la gastronomie et de l’alcool : le geste d’ouvrir une « boîte » par jour et de s’offrir un cadeau est vu comme un geste de soin de soi, qui valorise l’exclusivité du moment et l’attente.
Qui a inventé le calendrier de l’Avent ?
L’histoire du calendrier de l’Avent commence cependant bien avant Instagram et le marketing moderne. Même si la coutume de attends Noël compter les jours et faire des gestes d’attente, comme cocher des encoches à la craie sur le mur, trouve son origine dans tradition protestante Dans l’Europe du XIXe siècle, le calendrier de l’Avent tel que nous le connaissons aujourd’hui a été « officiellement » inventé en 1902 par Gerhard Langimprimeur et éditeur allemand.
L’idée de Lang a été inspirée par sa mère qui, quand il était petit, lui préparait 24 biscuits à manger, un par jour, et des dessins à découper et à coller sur un morceau de carton en attendant Noël. Lang a proposé à nouveau cette idée avec les premiers calendriers imprimés sur papieravec des images de Noël qui faisaient partie de la tradition folklorique et religieuse. Mais au départ, ces calendriers n’avaient pas de fenêtres, mais seulement des images, et n’étaient pas appelés calendriers « de l’Avent », mais Calendrier de Noël ou Calendrier de Saint Nicolas car, en réalité, l’Avent ne commence pas le 1er décembre, mais il peut commencer encore plus tôt, étant donné qu’il commence le quatrième dimanche avant Noël.
La popularité et la diffusion des calendriers de l’Avent dans les années 1900
L’idée fut immédiatement un grand succès commercial et, grâce au fait que Lang travaillait dans le secteur de l’édition, elle connut également une diffusion notable.
Encore une fois par Lang, calendriers avec fenêtres ils ont commencé à se répandre vers 1920.
Pendant le Seconde Guerre mondialeen raison de la pauvreté, de la rareté des matières premières et de la vision laïque de l’État imposée par le nazisme, les calendriers de l’Avent conçus par Lang – qui entre-temps ont été reproposés dans de nombreuses autres versions – ont été retirés du marché.
Immédiatement après la guerre, en 1946, un autre imprimeur allemand, Richard Sellmerobtint l’autorisation des Américains, qui occupaient toujours le territoire, pour imprimer le calendrier de l’Avent de cette année-là. Sellmer a également réussi à introduire le calendrier en Amérique, à tel point qu’une photographie des petits-enfants du président Dwight D. Eisenhower en déballant un en 1953 est célèbre. La popularité des calendriers aux USAconsacre alors sa popularité à travers le monde.
Histoire et origines de l’Avent
Le mot « Avent » vient du latin aventureQu’est-ce que ça veut dire « à venir » : la période qui précède Noël est donc précisément le moment où l’on attend la venue du Christ. Les premières célébrations de l’Avent remontent au Ve siècle après JC, période au cours de laquelle la structure et l’organisation de l’Église catholique en Europe se sont consolidées. En Italie, plus précisément, on fait référence à des rituels avec lesquels Noël était attendu avec le jeûne, la prière, la pénitence et la méditation, une attitude peut-être plus proche de Carême qu’à la période de l’Avent telle que nous la connaissons aujourd’hui.
En effet en France, au VIème siècle, les chrétiens célébraient ce qu’on appelle « Carême de Saint-Martin», c’est-à-dire les cinq semaines précédant Noël, au cours desquelles nous jeûnions et nous abstenions de relations sexuelles.
Au fil du temps, les coutumes de cette période se sont adoucies, au point de devenir ce qu’est aujourd’hui, pour le christianisme, l’Avent, c’est-à-dire une période d’attente et de préparation à la célébration de la naissance du Christ.
Selon le temps liturgique chrétien, L’Avent commence quatre dimanches avant Noël – dure entre 22 jours minimum et 28 jours maximum – et se termine la veille de Noël.
Chaque dimanche est symbolisé par une bougie colorée, généralement trois violettes et une rose : la première représente le Espoirla seconde la Paixle troisième le Joie et le quatrièmeAmour. Chaque dimanche, on en allume une, traditionnellement placée sur une couronne, et ainsi la lumière augmente, symbolisant, grâce à la naissance de Jésus, la victoire de la lumière sur les ténèbres.