Il était une fois un joyau de la deuxième – ou plutôt de la troisième – soirée. Un programme bien écrit, bien mené avec la bonne ambiance qui a illuminé samedi soir. Ce petit bijou s’appelait « Ciao Maschio ».

Son nom était car, même s’il existe encore officiellement, « Ciao Maschio » est déformé et vidé, avec la nouvelle diffusion toujours le samedi, mais dans l’après-midi.

Mené à merveille par Nunzia De Girolamo, qui avait trouvé sa signature stylistique dans le programme, « Ciao Maschio » était avant tout environnemental. Horaires de niche, lumières tamisées et sentiment d’intimité, pour ce qui a su s’imposer comme un voyage curieux et irrévérencieux dans l’univers masculin. Trois hommes, après un premier face-à-face avec la logeuse, ont fini par parler les uns des autres dans un jeu d’intersections souvent réussi, dénotant un travail d’auteur soigné.

Un projet jeté aux oubliettes

Une richesse qu’il a été décidé il y a un an de jeter au vent, en osant l’impensable : déplacer le calendrier. L’émission, grâce aux bons résultats de l’Auditel (en partie drogués par l’excellente traction et le démarrage à des heures improbables), a connu le passage à un segment en souffrance, dans lequel la Rai 1 a échoué avec ses offres depuis des temps immémoriaux. Un placement qui, entre autres, n’aurait même pas dû avoir lieu, étant donné que De Girolamo avait initialement été confié dimanche après-midi, puis sauté en raison de la confirmation de dernière minute de Francesca Fialdini.

Cependant, là n’est pas la question, puisque la métamorphose de « Ciao Maschio » se serait également produite dans ce cas. Le problème était donc de déplacer l’ensemble du programme, en sous-estimant l’évolution de l’audience et des besoins, ce qui compromettait effectivement la structure et l’identité de l’émission.

Toutes les raisons

Avec le déménagement dans la zone protégée, « Ciao Maschio » a dû éliminer ce côté transgressif qui ajoutait du piquant et une ironie « interdite » au contexte. Non pas que le programme ait été censuré, mais l’inévitable édulcoration des sujets, des questions et des réponses de la part des invités a presque détruit l’épine dorsale du discours.

La transmission est aujourd’hui hybride, elle n’est ni viande ni poisson. Seuls la propriétaire et le groupe de travail sont sauvés, car ils tentent de s’adapter à ce qui s’est avéré être une erreur antérieure. Absolument prévisible.

« Ciao Maschio » vit dans un paradoxe : il ne peut pas être « Ciao Maschio » et, en même temps, il ne peut y échapper, à cause d’un titre qui en conditionne la mise en scène. Les trois invités inédits par épisode ont disparu, au profit d’une seule incursion appuyée par un casting fixe qui enlevait la valeur de la surprise. En même temps, le programme ne peut pas s’écarter de son principe fondateur, en neutralisant toute possibilité d’élargir le champ, ou en justifiant les changements avec des idées faibles comme les tests de pénitence, l’implication de la « femme mystère », l’ajout d’Antonio Mezzancella (aussi bon qu’il soit sans rôle spécifique dans la comédie) et la centralité mystérieuse accordée à Edoardo Tavassi, prêt à nous rappeler une fois de plus que les médias sociaux sont une chose et la télévision en est une autre.

« Ciao Maschio » valait le détour

À ce stade, il aurait été conseillé d’archiver « Ciao Maschio », de le mettre dans une naphtaline et de le laisser respirer et de permettre à De Girolamo de se plonger dans un tout nouveau produit, ce qui l’aurait libérée des menottes et des obligations de setlist. Mais c’est ainsi qu’un produit qui aurait mérité plus de protection et de considération a été brûlé.

« Ciao Maschio est un programme intime, qui fait sourire, réfléchir et exciter », a déclaré De Girolamo à Tv Blog en 2023. « Ce doit être une soirée en amoureux, c’est le bon endroit, même pour certains sujets abordés, comme ceux liés au sexe. La deuxième soirée est parfaite. Bien sûr, elle ne doit pas devenir une troisième ou une quatrième soirée, sinon cela n’a aucun sens ». Des propos à endosser, qui laissent penser que la décision d’arriver dans l’après-midi a été plus acceptée que souhaitée.