Mara Lezama, gouverneure de Quintana Roo, a présenté lundi la nouvelle campagne promotionnelle pour les Caraïbes mexicaines, avec le concept de « nouvelle ère » et un investissement de 15 millions de dollars.
En perspective, il s'agit d'un montant austère pour une entité qui, selon Andrés Martínez, directeur général du Conseil de promotion touristique de Quintana Roo, accueille 45 % des visiteurs internationaux qui arrivent au Mexique.
Pour mettre ces ressources en perspective, l'année dernière, l'Équateur a investi plus de 45 millions de dollars dans sa campagne et a accueilli 1,12 million de touristes étrangers contre plus de 10 millions arrivés par avion dans les Caraïbes mexicaines.
La stratégie de cette entité a une double valeur puisqu'elle met en évidence la pertinence d'une politique professionnelle de promotion du tourisme avec des ressources publiques, décidée par un gouvernement issu de Morena.
Le gouvernement fédéral a pris une direction différente puisqu'il y a plus de cinq ans, il a supprimé la promotion touristique avec les ressources du Droit de Non-Résident (DNR) imposé aux étrangers.
Mais en outre, les deux dirigeants, Lezama et le président Andrés Manuel López Obrador, ont consolidé une relation solide, comme en témoigne le soutien fédéral que l'État a reçu.
À proprement parler, la décision de Quintana Roo était une décision technique en raison de l'énorme importance du tourisme ; similaire à celui pris par le gouvernement de Baja California Sur, qui est également gouverné par Morena.
En fait, le concept de « nouvelle ère » est lié aux changements que Quintana Roo a connu ces dernières années et qui auront un impact sur le tourisme.
Comme la construction du Train Maya ; le nouvel aéroport international de Tulum et la croissance du sud de l'État avec Bacalar comme fer de lance.
Cela n’a pas été explicité, mais cette « nouvelle ère » va également de pair avec le concept politique de ce qu’on appelle la « Quatrième Transformation ».
Bernardo Cueto, secrétaire au Tourisme de l'entité, a déclaré que 81,6% des touristes que Quintana Roo reçoit sont nationaux et viennent des États-Unis et du Canada, c'est pourquoi les ressources de la campagne y seront concentrées.
Le Royaume-Uni, la Colombie, l'Espagne, la France, l'Argentine et le Brésil représentent 9% des arrivées et les 9,4% restants sont répartis entre 45 pays dans lesquels les travaux de maintenance seront essentiellement effectués.
Divisadero
Le plus instagrammable. Alejandro Zozaya, qui dirige les hommes d'affaires derrière le projet hôtelier Impression Isla Mujeres, était en fête ce lundi, car celui-ci, exploité par Hyatt's Inclusive Collection, a été reconnu pour avoir la présence la plus importante sur Instagram.
Selon lui, cela revêt une très grande importance dans un monde où le consommateur direct, sans recevoir aucun paiement, fait la promotion des produits avec lesquels il se connecte.
De plus, il est remarquable que cela se produise dans le segment du luxe, car il a été choisi par des voyageurs sophistiqués et expérimentés qui ont voyagé dans les meilleurs hôtels et destinations du monde.
Mais il a également considéré que c'était très pertinent pour Isla Mujeres, pour Quintana Roo et pour le Mexique ; parce qu'ils ont rivalisé, dans un processus long et compliqué, avec certaines entreprises d'hébergement exploitées par des sociétés célèbres possédant des marques très précieuses.
Génie et personnalité, l'homme d'affaires mexicain à succès n'a pas manqué de dire à cet espace qu'une autre des heureuses conséquences du prix est qu'il pourra augmenter le tarif.