L’année 2023 de Chiara Ferragni n’a pas commencé de la meilleure des manières. L’affaire Balocco continue de susciter débats, polémiques et surtout inquiétudes parmi les marques qui collaborent avec l’entrepreneur et influenceur depuis des années. Même Coca Cola aurait décidé de prendre du recul en décidant d’interrompre, qui sait, peut-être seulement temporairement, les relations avec Ferragni.
Selon ce que rapporte La Repubblica, Coca Cola avait choisi Chiara en décembre (peut-être avant l’arrivée des sanctions antitrust) pour tourner un spot publicitaire « qui aurait dû sortir fin janvier ». Ce n’est pas un hasard : Coca Cola a voulu profiter de la proximité du début du Festival de Sanremo puisque l’année dernière, l’influenceuse Chiara était sur la scène Ariston. Cependant, après la sanction, Coca Cola a apparemment fait marche arrière et le spot publicitaire devrait sortir prochainement mais avec un autre, ou un autre, protagoniste (le tournage aura lieu à Milan).
Coca Cola a suivi Safilo dans sa décision, qui a annulé le 21 décembre dernier la licence des lunettes de la marque Ferragni. « Nous avons travaillé avec Chiara en Italie en 2023, y compris pour certains tournages réalisés en décembre dernier. Nous ne prévoyons pas actuellement d’utiliser ce contenu », a indiqué Coca Cola dans un communiqué. Pigna a une vision complètement différente et continue de soutenir Chiara.
« Nous collaborons avec Chiara Ferragni depuis plusieurs années, ayant eu l’occasion d’apprécier ses qualités humaines et entrepreneuriales – a expliqué le PDG Massimo Fagioli dans une note -. La relation commerciale entre les deux marques italiennes a été profitable et satisfaisante sur tous les marchés du pays. dans lequel nous opérons. Les 185 ans d’histoire de Pigna, notre leadership et notre style d’entreprise nous amènent à regarder vers l’avenir, avec l’espoir que le contexte difficile actuel puisse être surmonté ».
Mais entre-temps, Chiara aurait signé un contrat important avec une « marque qui fait partie d’un géant international ». Qui sait combien de temps nous verrons cette collaboration fondamentale dans ses histoires, car entre-temps Chiara est revenue à l’édition après semaines de silence social.